Fiji Water
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Fidji
États-UnisEau Fiji
| Pays d'origine |
Fidji |
|---|---|
| Ville d'origine | Viti Levu |
| Société |
The Wonderful Company États-Unis |
| Distributeur | The Wonderful Company |
| Slogan | La meilleure eau sur terre |
| Date de création | 1996 |
| Type | Eau plate |
| Principaux ingrédients | Eau de source |
| Site web | fijiwater.ca |
Fiji Water, ou eau Fiji[1] (stylisé en FIJI water ou eau FIJI) est une marque d'eau de source[1] en bouteille créée par l'entrepreneur canadien David Gilmour et actuellement détenue et exploitée par la société californienne The Wonderful Company. L'eau est embouteillée aux îles Fidji et provient d'un aquifère artésien situé à Viti Levu, plus grande île de l'archipel.
Positionnement haut de gamme
Le marketing du produit insiste sur le caractère artésien (nappe d'eau qui jaillit sous pression naturelle sans qu'il soit indispensable de la pomper) de la source depuis laquelle l'eau est embouteillée, qu'elle partage par exemple avec les trois fontaines d'eau de source publiques présentes à Paris.
L’origine « exotique » du produit (ex. son « goût de paradis ») est également mise en avant, notamment par la présence d'une fleur d'hibiscus rose de Chine sur son emballage, plante proche de l'hibiscus storckii, endémique des îles Fidji.
De diffusion assez confidentielle en France, elle y est vendue à un prix élevé la positionnant comme un produit haut de gamme (ex. 3,33 € le litre en contre 0,17 € pour une eau de source française « Source des Pins » de la société SEMA[2].)
La forme parallélépipédique de sa bouteille en plastique lui permet de se distinguer des autres marques d'eau qui sont communément présentées dans des emballages cylindriques.
Critiques sur le bilan environnemental et l'inclusion locale de l'entreprise aux Fidji
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L'image du produit est cependant soumise à des critiques. Ainsi en 2017, l'entreprise Trivarga qui la commercialise en Suisse[3] s'est vu décerner le « prix du transport absurde » en raison des 22 000 km de distance parcourus pour son importation, générant un rejet de CO2 12 000 fois plus important que l'eau du robinet[4].
À la fin des années 2000, le gouvernement de la République des Fidji s'est à plusieurs reprises opposé à l'entreprise dans l'objectif d'augmenter les prélèvements fiscaux auxquels il l’assujettissait. En représailles, Fiji Water a menacé de quitter l'île pour la Nouvelle-Zélande, projet qu'elle a abandonné après que le gouvernement fidjien a évoqué la possibilité de confier l'exploitation de la source à une autre société[5],[6],[7],[8],[9],[10],[11].
