Fusalp

Débuts

En 1952, alors que le prêt-à-porter est en plein essor, deux tailleurs anneciens sentent que le concept pourrait être décliné sur les vêtements de ski.

Bien que le fuseau existe depuis les années 1930^[6] avec AAllard, leur idée est de concevoir et réaliser le « fuseau des Alpes »^[7] à l’échelle industrielle.

C’est ainsi que Georges Ribola et René Veyrat créent cette année-là la société Fusalp. Ils apportent des améliorations techniques et de confort au fuseau qui sort désormais de la chaussure de ski pour protéger le pied de la neige ; les genoux préformés avec des boudins, ainsi que des parties élastiques sur les côtés, facilitent les flexions^[8] ; il est nommé « Elastiss »^[9].

Tous les champions du moment – Léo Lacroix^[7], Jean-Claude Killy, les sœurs Goitschel^[10] ou Guy Périllat – remportent leur victoires en Fusalp ; ainsi lors des Jeux olympiques de 1964 à Innsbruck, aux championnats du monde, aux Jeux olympiques de 1968 à Grenoble, la marque est présente sur les sportifs^[11] ; Killy gagne trois fois habillé du pantalon Fusalp^[8]. Dans les années 1970 puis 1980, la marque est leader de son marché avec ses pulls moulants et ses fuseaux^[6].

En 1976, le baron Empain est à la tête de l'entreprise^[12]. En 1984, la société est en difficulté et rachetée au tribunal de commerce^[8], elle prend ensuite le nom de « Créations Fusalp ».

Fusalp, propriétaire depuis les années 1970, veut relancer la marque historique des pulls Montant, créée dans les années 1950 et ayant habillé nombre de moniteurs de ski de l'ESF ou de champions^[13],[14].

Relance (depuis 2014)

En 2014, Sophie Lacoste-Dournel et son frère Philippe Lacoste rachètent la majorité (presque 80 %) de la marque Fusalp^[3],[9],[15]au tribunal de commerce^[16]. Celle-ci, en perte de vitesse^[16], réalise alors 6,2 millions de chiffres d'affaires mais perd de l'argent^[17]. Mathilde, femme de Philippe, prend la direction artistique^[8] tandis que Philippe et sa sœur Sophie prennent la coprésidence^[16].

Le renouveau de la marque est marqué par la présence des premiers produits chez colette dès la fin de l'année puis d'une première collection prévue quelque temps après^[17]. À l'image de Moncler qui possède plusieurs points communs avec Fusalp, les nouveaux propriétaires effectuent une montée en gamme des produits, s'éloignant du vêtement purement sportif pour se rapprocher d'un sportswear plus luxueux^[8],[3],[12]. « Notre cœur de cible s’établit désormais entre 600 et 800 euros pour les vestes de ski, car il y a trop de concurrence sur l’entrée de gamme. D’où notre choix du premium »^[18]. Le champion Antoine Dénériaz prête alors son image à la marque^[19] puis une boutique est ouverte à Paris dans le Marais^[20].

En 2016, une première augmentation de capital a lieu pour faire entrer de nouveaux investisseurs^[16]. Les nouveaux propriétaires créent aussi un réseau de boutiques en France, en stations de ski mais aussi dans des agglomérations telles que Paris, Marseille, Lyon ou encore Bordeaux. Ils s'intéressent également à l'international, notamment en Suisse, en Grande-Bretagne, au Canada, aux États-Unis, et en Corée du Sud^[21].

En 2023 la marque compte une soixantaine de boutiques, dont environ la moitié hors de France^[16]. La marque est signataire du Fashion Pact^[7]. En parallèle, Fusalp collabore avec d'autres marques, telles Chloé^[11] ou Pucci^[22] mais également avec des équipes nationales^[7].