Hunkemöller

Fondée en 1886 à Amsterdam par Wilhelm Hunkemöller et son épouse Josephina Lexis^[4], l’entreprise était à l’origine spécialisée dans les corsets et les bustiers^[3]. Aujourd’hui Hunkemöller possède de nombreux magasins en Europe et au Moyen-Orient. Présente en Arabie Saoudite, en Égypte, en Russie, en Pologne, en Espagne, c'est néanmoins dans le Nord de l'Europe que la marque concentre l'essentiel de son réseau : elle est en effet très bien implantée aux Pays-Bas, en Belgique, au Luxembourg et en Allemagne^[5].

Hunkemöller a développé une stratégie de distribution omnicanal par le biais de ses propres magasins, de shop-in-shop, de sites de commerce en ligne et de magasins franchisés^[6]. En 2015 elle enregistrait un chiffre d’affaires d'environ 400 millions^[5]. Début 2016 elle fut rachetée par The Carlyle group, une société d'investissement américaine^[7]. Elle appartenait depuis fin 2010 à PAI Partners, un groupe européen de fonds d’investissement ^[8]. Avant quoi elle appartenait à Maxeda, une entreprise hollandaise de commerce de détail^[9]. Le siège social d’Hunkemöller est situé à Hilversum aux Pays-Bas^[10].

Hunkemöller vend de la lingerie, des articles de bain, de sport, de nuit et des accessoires pour femmes^[11]. L’entreprise possède également plusieurs sous-marques : HKMX (collection de sport), Collection Private (collection de lingerie sexy), Noir (collection de lingerie et maillot de bain haut de gamme), Bra Solutions (soutiens-gorge basiques), Doutzen Collection et Designer Collection^[12].

La marque de lingerie annonce 31 août 2016 avoir enrôle Doutzen Kroes comme nouvelle ambassadrice. Pour Hunkemöller elle sera l'ambassadrice des collections nommées “Doutzen’s Stories”^[13].