Hyperdistribution
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En pratique : Quelles sources sont attendues ? Comment ajouter mes sources ?L'hyperdistribution désigne un mode de partage de fichiers numériques, généralement des vidéos, au travers de l'utilisation de protocoles permettant les échanges de pair-à-pair. Un tel mode de diffusion redéfinit les équilibres entre producteurs, publicitaires et consommateurs et met au défi les publicitaires de définir de nouvelles stratégies adaptées à des contenus mondialisés.
Le terme « pair-à-pair » désigne un ensemble d’utilisateurs d'Internet qui communiquent par l’intermédiaire d’un protocole (BitTorrent étant le plus utilisé) leur permettant de partager des fichiers informatiques entre eux (films, séries télé, etc.). Plus un fichier est populaire, plus il est accessible et rapide à télécharger auprès des utilisateurs. Ce type de système de distribution est donc décentralisé, les utilisateurs fournissant eux-mêmes le contenu à télécharger. Par opposition, le système centralisé (iTunes entre autres), où les fichiers sont stockés dans un seul serveur central, voit sa vitesse de téléchargement diminuer plus ces fichiers sont en demande.
Remise en question de la télévision traditionnelle par l'hyperdistribution
Dans le cadre du système de télédiffusion traditionnelle, une émission doit trouver son financement auprès d'un producteur. Puis un distributeur vend cette émission à une chaîne de télévision qui cherche à rentabiliser cet achat en vendant de l'espace publicitaire. L'hyperdistribution de ces émissions sur Internet redéfinit la relation entre producteur et publicitaire, car la diffusion se fait à l'échelle internationale et la programmation relève désormais du choix du consommateur.
Le profil du consommateur potentiel de l'hyperdistribution
Dans ce nouveau marché, où l'on parle de « culture de l’instantané », le piratage se révèle être une alternative afin de pouvoir consommer le contenu télévisuel dans l'immédiat, sans interruption publicitaire, et ce, sans avoir à payer. Nonobstant, cette pratique n'est pas uniquement opportuniste, car les internautes enrichissent à leur tour le réseau pair-à-pair de matériel audiovisuel. Le piratage est pratiqué de plus en plus au sein de toutes catégories sociales et non exclusivement par les 18-25 ans, car l'effet d'imitation et de contagion sociale popularise le phénomène. Internet étant un média interactif, le consommateur est devenu diffuseur, voire producteur des contenus moyennant des frais de réalisation abordables (caméra vidéo, ordinateur, etc.)
