Le iê-iê-iê est un genre musical et mouvement culturel[1] se référant au rock 'n' rollbrésilien dans les années 1960. Il est né de l'expression yeah, yeah, yeah, présente dans certaines chansons des Beatles, comme She Loves You[2]. Au Portugal aussi le rock s'appelait ié-ié (ou des orthographes similaires comme yé-yé), de même qu'en France, où le pop rock local apparu au milieu des années 1950 s'appelait yéyé[3].
La différence entre le iê-iê-iê et la música popular brasileira (MPB) traditionnelle est que les accompagnements des chansons comportent toujours des guitares électriques à la place de la guitare acoustique. Plus tard, l'orgue électronique sera introduit, remplaçant le piano[4]. Le rock brésilien commence ensuite à dominer le iê-iê-iê parmi les groupes qui se produisent dans le cadre du programme Jovem Guarda.
Pendant longtemps, le programme est le leader d'audience des «jeunes dimanches après-midi», comme le disent les paroles de la chanson Jovens Tardes de Domingo, de Roberto Carlos. Mais, à partir de la fin de 1967, l'audience commence à baisser, probablement à cause de la surexposition des artistes, qui fréquentent tous les programmes pour gagner un salaire plus élevé. Les artistes du groupe MPB «déclarent la guerre» au iê-íê-íê revendiqué par les Jovem Guarda[5]: la diffusion du rock conduit à ce que les artistes présents au programme soient décriés, accusés d'être aliénés et américanisés par une partie du public qui préfère les chansons des festivals, puis de Tropicália. De nombreux membres de ce groupe jouent du iê-iê-iê, par exemple Alegria, Alegria et É Proibido Proibir. Ses membres nationalistes s'y opposent parce qu'ils considèrent que la musique n'est pas une marchandise et que la musique brésilienne ne doit pas être livrée à l'industrie musicale américaine. Entre eux, les artistes iê-iê-iê restent soudés, Roberto Carlos et Caetano Veloso chantant par exemple les chansons l'un de l'autre et Elis Regina enregistrant Erasmo Carlos. Mais cela ne suffit pas à éviter la fin du programme[6].
Le , Roberto Carlos abandonne la direction du programme, laissant la présentation à Erasmo Carlos et Wanderléa. Le chanteur, en plus de se rendre compte que l'arrêt de l'émission est proche, est lui-même en transition, quittant le rock pour la musique afro-américaine (soul et funk)[7],[8],[9]. Quelques semaines plus tard, le programme Jovem Guarda est diffusé pour la dernière fois.
↑ (en) Gary Stewart, Rumba on the River: A History of the Popular Music of the Two Congos, (ISBN9781859843680), Ye-ye - French for pop musician, a term inspired by the 'yeah! yeah!' exclamations of rock and roll….
↑ (pt) Pedro Alexandre, Como dois e dois são cinco: Roberto Carlos (& Erasmo & Wanderléa), Boitempo Editorial, (ISBN9788575590584), p.49.
