Johanne Biørn
styliste et entrepreneure norvégienne
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Johanne Biørn, née le à Kragerø et morte en 1942, est une styliste et entrepreneure norvégienne. Elle joue un rôle pionnier et actif dans le mouvement de réforme vestimentaire en Norvège dès les années 1880. Elle possède et gère également des entreprises où elle fabrique et vend ses robes de réforme.
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Biographie
Johanne Kathrine F. Biørn est née le 13 décembre 1859 à Kragerø[1]. Ses parents sont Poul Biørn et Emerentze Arentz.
Le mouvement de réforme vestimentaire se développe en Norvège à partir de 1886 sous l'influence de la Suède. Ce mouvement prône des vêtements plus pratiques et plus sains pour les femmes, leur permettant de bouger plus librement. Il remet notamment en cause le port du corset[2].
Johanne Biørn est une des pionnières du mouvement en Norvège et y joue un rôle actif dans les années 1880 et 1890. Elle crée des vêtements, propose des patrons et des modèles et investit beaucoup de temps dans la publicité pour le mouvement, par exemple en donnant des conférences dans les écoles[2]. Grâce à ses contacts, elle se tient informée des nouveautés en Suède[2]. De 1886 à 1888, elle entretient notamment une correspondance avec Oscar von Sydow et Elisabet Eurén de l'Association suédoise pour la réforme vestimentaire. Elle peut ainsi obtenir des informations sur les sous-vêtements et les vêtements d'extérieur qui répondent aux exigences et aux préférences du mouvement de réforme vestimentaire.
Profitant de l'engouement des femmes pour la pratique sportive, et particulièrement du ski, elle conçoit, en 1886, un "costume touristique réformé", . L'objectif de ce vêtement est d'être aussi léger et facile à porter que possible et, évidemment, il se porte sans corset. Le vêtement est exposé dans les magasins Steen & Strøm (en) à Oslo[3]. L'Association norvégienne pour les droits des femmes s'empare du sujet. En 1887, un article de son magazine Nylaende, intitulé Momenter til eftertankte betraeffende Reformtouristdragten for damer og andet kvindelegt vedkommande (Moments de réflexion sur le vêtement de réforme touristique pour les femmes et autres sujets concernant les femmes) présente ce vêtement inspiré du bloomer [2].
Activités commerciales
En 1896, Johanne Biørn épouse Lauritz Bording. Vers 1920, ils s'installent dans leur propre villa à Drammensveien, à Oslo.
Le couple dirige à la fois le magasin Reformliv-Magazinet et la fabrique Norsk Reformlivfabrik. Conformément aux usages de l'époque, le nom de Johanne Biørn disparait progressivement laissant ainsi son mari comme propriétaire. En 1911, quand le mouvement de réforme devient moins radical, l'usine prend le nom plus conventionnel de Norges Korsetfabrik. À cette époque, elle est à nouveau annoncée sous le nom de Johanne Biørn. La boutique change également de nom pour devenir Korsethuset en 1913. En 1916, la Korsethuset ouvre ses portes dans de nouveaux locaux élégants au 12, Øvre slottsgate.
Bibliographie
- (no) Astrid Bugge, Reformdrakten i Norge : trekk av en historie om kropp, klær og kvinnesak., Norsk folkemuseum,
