John Reed Fitness

Le premier club de remise en forme John Reed a ouvert ses portes à Bonn en 2016^[1]. Rainer Schaller, qui a également fondé la chaîne de salles de sport McFit, souhaitait lancer sur le marché avec John Reed un concept de studio mettant fortement l'accent sur l'aménagement intérieur et l'accompagnement musical pendant l'entraînement. Cette approche devrait être sensiblement différente de la marque McFit et des chaînes de studios de fitness classiques afin de séduire une nouvelle clientèle^[2].

Le deuxième John Reed Fitness Music Club a ouvert ses portes en juillet de la même année à Salzbourg, en Autriche^[3] . En 2017, un John Reed Club exclusivement féminin dans le quartier de Prenzlauer Berg à Berlin^[4]. Dès lors, une expansion rapide s'ensuit à travers l'Europe : en 2017, des clubs ouvrent en République tchèque^[5] et en Hongrie^[6], en 2019 l'entrée en Suisse suit^[7],[8]. En 2020, John Reed a ouvert ses portes en Turquie^{[9],[10],[11]}, en 2021 aux Pays-Bas^[12] et au Royaume-Uni^[13],[14]. En 2022, le John Reed Fitness Music Club coopère avec le champion du monde de football Sergio Ramos et ouvre un studio commun dans la capitale espagnole Madrid sous le nom de SERGIO RAMOS by John Reed^[15]. Après le décès du fondateur de John Reed, Rainer Schaller, la collaboration avec Sergio Ramos est dissoute en 2023. Le studio continue d'exister, désormais sous le nom de McFIT Gold^[16]. L'expansion mondiale sur le marché américain a suivi avec l'ouverture du studio en 2022 à Dallas^[17],[18] et en 2023 in Hollywood à Los Angeles^{[19],[20],[21],[22],[23],[24],[25],[26]}. Aujourd'hui, la chaîne compte 49 studios à travers 12 pays.

L’aménagement d’un studio John Reed Fitness Music Club est visuellement très différent d’une salle de sport traditionnelle. Chaque studio a son propre design et son propre concept artistique^[27],[28]. Les studios présentent des peintures à grande échelle sur les murs, telles que des graffitis, des calligraffitis ou des peintures au pochoir^[29]. Certains clubs intègrent également de petites galeries d’art. L'exposition d'œuvres d'art soutient en priorité les artistes locaux et nationaux. Par exemple, des œuvres de Ron Miller^[30] ou d'El Bocho^[31] sont exposées dans de nombreux studios. Les œuvres d'art sont combinées avec des éléments décoratifs spéciaux, des sculptures ^[32] et styles d'ameublement divers^[33].

Les studios disposent de diverses zones d'entraînement avec des poids libres, des appareils d'exercice, des zones cardio et fonctionnelles. Un large choix de cours de remise en forme utilisant les méthodes Pilates, Yoga ou encore renforcement et endurance sont également proposés. Chaque studio est équipé d’un podium DJ^[34], où des DJ internationaux jouent de la musique en direct deux fois par semaine^[35]. Parallèlement, les studios proposent des cours collectifs^[36]. De plus, John Reed possède sa propre station de radio avec quatre chaînes différentes^[37] qui peuvent être écoutées en studio ou à l’extérieur via une application. Le studio radio compose lui-même la musique. Selon leur taille et leur situation, environ un tiers des clubs disposent d'espaces de bien-être avec sauna, piscine, bain à remous et salle de relaxation^[38].

Certains studios sont situés dans des bâtiments historiques. À Salzbourg, en Autriche, un ancien cinéma a été reconverti pour conserver de nombreuses caractéristiques anciennes^[39]. Le cardio-training, par exemple, se déroule devant le grand écran de cinéma. À Vienne-Schottentor, le John Reed Fitness Music Club est situé sur 5 000 m² dans une ancienne banque classée monument historique^[40]. Les murs d'un mètre d'épaisseur et les portes blindées sont restés ici, tout comme la voûte dans laquelle se trouvent les bancs de musculation. À Hanovre, le John Reed Fitness Music Club a transformé l'ancienne gare de marchandises principale en studio de fitness. De nombreux éléments ont été laissés dans le style industriel ou conçus dans le style shabby chic afin de conserver l'ambiance de la gare^[41]. Le plus grand studio allemand a ouvert ses portes à Berlin en septembre 2023 dans les caves voûtées de l'ancienne brasserie Bötzow^[42]. Ici aussi, les conditions architecturales ont été intégrées dans la conception^[43]. Sous des plafonds voûtés de sept mètres de haut, se trouvent désormais des espaces de détente individuels dans les anciennes cuves de refroidissement (navire réfrigérant) de la brasserie de bière^[44].

Certains studios John Reed Fitness proposent une garde d'enfants gratuite de six mois à six ans.

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