K-Swiss
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| K-Swiss | |
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| Création | |
|---|---|
| Forme juridique | Société du Delaware[1] |
| Siège social | Westlake Village |
| Activité | Vêtement de sport |
| Produits | Sneaker et articles de sport |
| Société mère | E-Land (en) (- Xtep (en) (depuis ) |
| Site web | www.kswiss.com |
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K-Swiss, Inc. est une marque de sneakers américaine basée à Westlake Village en Californie. Elle est actuellement détenue par la firme Xtep International Holdings Limited et par son créateur Kevin Randall[2].
K-Swiss a été fondée en 1966 à Los Angeles en Californie par deux frères suisses, Art et Emile Brunner. En immigrant aux États-Unis, ils s’intéressent au tennis et importent les chaussures brevetées du fabricant suisse Künzli, renommant leur société K-Swiss (K de Künzli).
Dans les années 1990, Steven Nichols booste le budget marketing de la marque. Il embauche du personnel-clé de grandes entreprises telles que Procter and Gamble, et commence une campagne-éclair de marketing autour de K-Swiss. Directrice de création primée, Mindy Gale dirige son agence new-yorkaise dans le développement et la production de campagnes promotionnelles et publicitaires de à . La campagne multimédia « I wear my K-Swiss » (« Je porte mes K-Swiss ») est diffusée cinq ans de suite, visant les jeunes consommateurs urbains sur papier et à la télévision. En 2007, Anna Kournikova figure dans une opération de repositionnement de marque ciblant une plus vaste clientèle féminine. Les campagnes publicitaires encouragent les utilisateurs à personnaliser les bandes de la marque sous le slogan « Put your spin on it » (« Fais-le à ta sauce »). En , K-Swiss lance sa Tongue Twister en divers coloris, la Stripe Shifter, et plus récemment le modèle Band Em.
En 2001, K-Swiss rachète la marque australienne Royal Elastics[3].
Dans une vidéo promotionnelle diffusée en , le personnage fictif Kenny Powers[4] annonce avoir « acheté » 51% du stock de K-Swiss.
Après avoir enregistré une perte de 195 M$ entre 2009 et 2012[5], l’entreprise est rachetée par la société coréenne E-Land World Limited en pour un montant de 170 M$[6]. Au mois de de la même année, E-Land élit une nouvelle direction pour diriger la nouvellement créée K-Swiss Inc., désignant Truman Kim comme président et Larry Remington en tant que président et PDG[7].
