Le Mal-aimé (court métrage)

Le spot commence en prise de vues réelles, situant le cadre principal de l'action au cœur d'un réveillon de Noël. À l'écart de la table familiale, un jeune garçon s'ennuie. Son oncle vient le voir et lui offre une peluche en forme de loup, mais l'enfant la refuse : cet animal lui fait peur. L'oncle décide alors de lui raconter l'histoire du « premier loup ».

Le clip passe alors en dessin animé. Dans une forêt enneigée, le loup constate avec amertume sa réputation de prédateur. Un hérisson, qui l'interpelle, lui suggère d'arrêter de « manger tout le monde » et de recentrer son alimentation sur des fruits et des légumes. Peu inspiré par l'idée, mais déterminé à améliorer son image, le « mal-aimé » apprend à récolter des légumes, à pêcher et à cuisiner ces ingrédients. Cette séquence, presque sans parole, est illustrée par la chanson Le Mal-aimé de Claude François.

Alors que toute la faune commence à fêter le réveillon de Noël ensemble, le loup arrive avec une tarte ; au départ méfiants, les autres animaux finissent par accepter son plat et l'invitent à la table.

La vidéo se conclut par une courte séquence en prise de vues réelles, où l'on voit l'oncle terminer son histoire et l'enfant s'être endormi, la peluche dans les bras. Sur un fond blanc apparaît la phrase « On a tous une bonne raison de commencer à mieux manger », suivie du logo d'Intermarché avec en dessous « vous souhaite de joyeuses fêtes ».

Sauf indication contraire, les informations mentionnées dans cette section peuvent être confirmées par les bases de données cinématographiques IMDb et packshotmag.com, présentes dans la section « Liens externes ».

• Réalisation : Victor Caire, Théophile Dufresne, Nadège Loiseau (prise de vue réelle)^[1], Lucas Navarro
• Scénariste : Victor Chevalier^[1]
• Production : Capucine Charbonnier, Amanda Stubbs
• Société de production : Illogic Studios, Divine Productions, Romance Agency
• Directeur de la photographie : Éric Dumont^[1]
• Montage : Nicolas Larrouquere^[1]
• Étalonnage : Mathieu Caplanne^[1]
• Superviseur 3D : Gabriel Grapperon^[1]
• Directeur artistique : Julien Bon^[1]
• Designer : Wiebke Rauers^[2],[3]
• Pays : France
• Durée : 2 min 30 s
• Date de sortie : 6 décembre 2025

• Fred Testot : le loup
• Nader Boussandel : le hérisson
• Emmanuel Curtil : le lapin

Réalisé par l'agence de communication Romance et le studio d'animation situé à Montpellier, Illogic Studios^[4], il s'agit d'un court métrage d'animation commandé par l'enseigne française de grande distribution Intermarché et diffusé comme film de Noël lors d'un spot publicitaire publié sur internet^[5]. Le court-métrage dure 2 min 30 s.

Son titre vient de la chanson Le Mal aimé de Claude François sortie en 1974, qui est utilisée durant le court métrage^[6]. Cette dernière connaît un important succès dans les semaines qui suivent la diffusion de la publicité, en termes d'écoutes sur les plates-formes de streaming audio^[6].

Le réalisateur de la publicité, Théophile Dufresne, explique : « Ça aurait été impossible de le faire avec l'IA. Il fallait vraiment un travail artistique fort. Ce sont vraiment des artisans qui, chacun, ont leur spécificité technique et qui ont donné de l'amour au projet. C'est ce qui fait que le film est super aujourd'hui »^[7]. Le travail qui a pris six mois a nécessité 70 artistes lors duquel l'intelligence artificielle générative n'a jamais été utilisée^[6].

Diffusé pour la première fois le 6 décembre 2025 sur TF1 pendant l'élection de Miss France 2026, Le Mal-Aimé connaît un succès mondial rapide et inattendu dans les jours qui suivent la diffusion^[7],[8] grâce aux réseaux sociaux. Un post sur X republiant le court-métrage dans son intégralité recueille, un mois après sa diffusion, plus de 36 millions d'impressions et 427 000 mentions « j'aime ». Le court-métrage, également publié sur les chaînes YouTube d'Intermarché et de Romance Agency, cumule aussi près de 5 millions de vues.

Beaucoup, en France comme à l'international, soulignent la qualité de l'animation et le recours à des dessinateurs et des animateurs de profession, dans un contexte où de grandes multinationales comme Coca-Cola ou la filiale néerlandaise de McDonald's ont choisi l'Intelligence artificielle générative pour réaliser leurs publicités de Noël, un choix largement critiqué pour le résultat visuel^[9],[10] comme pour le message envoyé alors que les métiers de la création craignent les effets que pourrait engendrer la popularité grandissante de l'intelligence artificielle générative sur leurs carrières et leurs professions^[11].

Le directeur général du Groupement Mousquetaires, Thierry Cotillard, interrogé suite au succès du Mal-Aimé sur l'antenne de Franceinfo le 11 décembre, s'est dit « fier de donner une leçon aux Américains » et de « jouer le contrepied » des grandes marques « qui sortent toutes leurs pubs avec l'intelligence artificielle ». Face à certaines critiques qui accusent la publicité de « promouvoir le végétarisme », il rétorque également que le message défendu par la publicité est celui du vivre-ensemble, affirmant que « l’idée est qu’on exclut personne et même pas le loup qui ne va pas manger ses nouveaux amis ! » et déclarant qu'il « faudrait peut-être qu’on la passe [la publicité] à l’Assemblée nationale afin qu’il y ait un vivre ensemble politique, qui n’existe pas ! »^[12].

La publicité est aussi saluée par d'autres figures de la grande distribution française, comme Michel-Édouard Leclerc^[13].

Musique

Suite à son utilisation dans la publicité, la chanson Le Mal aimé de Claude François a vu ses écoutes augmenter de 217% en quelques jours au niveau mondial sur la plateforme de streaming Spotify^[17].

Quelques jours après la sortie du clip, Thierry Dedieu dit reconnaitre sa bande dessinée Un Noël pour le loup publiée en 2017 et se demande s'il n'y a pas plagiat^[18],[19].

• Thierry Dedieu (ill. Thierry Dedieu), Un Noël pour le loup, éditions du Seuil Jeunesse, 26 octobre 2017, 48 p. (ISBN 979-1023509748).

Livres Hebdo rappelle cependant que le thème du loup végétarien est un classique de la littérature d'enfance et de jeunesse et donne en exemples^[20] :

• Marie Colmont (ill. Gerda Muller), Marlaguette, éditions Flammarion, coll. « Père Castor » (n^o 194), 1952, 20 p. (ISBN 978-2081601437, BNF 31959810).
• Suzanne Bogeat (ill. Xavière Devos), Les Carottes sont cuites pour le Grand Méchant Loup, éditions de l'Élan vert, 6 mars 2014, 32 p. (ISBN 9782844552990).
• Sandrine-Marie Simon (ill. Sébastien Chebret), Monsieur Loup a les crocs, éditions Rue de l'échiquier, 5 octobre 2017, 24 p. (ISBN 978-2374250816).
• Daniel Laverdure (ill. Jean-Philippe Morin), Gonzague, le loup végétarien, éditions Michel Quintin, 14 août 2019, 264 p. (ISBN 978-2897623562).