Le Voyage à Nantes

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Création2011

Forme juridiqueSociété publique locale

Siège socialNantes

France

DirectionSophie Levy

Le Voyage à Nantes
Le logo du Voyage à Nantes


Création	2011
Forme juridique	Société publique locale
Siège social	Nantes France
Direction	Sophie Levy
Activité	Tourisme culturel
Site web	levoyageanantes.fr
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Le Voyage à Nantes, créé en 2011, est à la fois un organisme touristique — sous la forme d'une société publique locale chargée de la promotion, via la culture, de Nantes Métropole — et un « monument dispersé » permanent long de plus de 20 kilomètres ainsi qu'un événement estival renouvelé tous les ans.

Un parcours pérenne d'une cinquantaine d'étapes, dans la ville de Nantes, matérialisé par une ligne verte tracée au sol, conduit le visiteur toute l'année d'une œuvre originale d'un artiste actuel à un monument du patrimoine, célèbre ou méconnu, à travers une architecture historique ou contemporaine et divers points de vue sur la ville et l'estuaire.

Chaque été depuis 2012, pendant deux mois, l'événement « Voyage à Nantes » propose une multitude d'activités culturelles, pour la plupart gratuites, de la part des artistes, architectes, designers et jardiniers tout au long du parcours. Les lieux culturels accueillent le public tous les jours de la semaine.

Depuis 2022, a lieu une édition hivernale appelée le « Voyage en Hiver »^[1].

En 2011, pour harmoniser cette offre culturelle et lui donner plus de lisibilité commerciale et économique, Nantes Métropole (alors présidée par Jean-Marc Ayrault) a eu l'idée de regrouper à la fois l'Office de tourisme, la société d'économie mixte Nantes Culture et Patrimoine, qui gère le château des ducs de Bretagne (incluant le musée d'histoire de la ville de Nantes), les Machines de l'île et le parcours estuaire Nantes-Saint-Nazaire sous la forme d'une société publique locale. La structure a déposé à l'Institut national de la propriété industrielle (INPI) la marque « Voyage en France ».

C'est à Jean Blaise, un directeur artistique de spectacles associé depuis 1989 à la municipalité de Jean-Marc Ayrault (il a notamment créé et dirigé le Festival des Allumées et Le Lieu unique), qu'est confiée la direction de ce nouvel organisme^[2].

Depuis sa création, les bureaux de l'organisme se trouvent au n^o 1 Rue Crucy dans un ancien entrepôt annexe des usines LU réalisé par l'architecte Auguste Bluysen qui a édifié les tours encadrant l'avenue Carnot. Le fronton semi-circulaire monumental donnant sur cette avenue met en évidence le Petit Beurre et la Paille d'or, grands succès de l'entreprise. Après le transfert des activités de LU à La Haie-Fouassière à la fin des années 1980, le bâtiment a fait l'objet d'une première restructuration complète en 1990 afin d'être reconverti en bureaux^[3].

Communication extérieure

En 2011, Gaëtan Chataigner, acteur et réalisateur nantais met en place un film promotionnel pour le compte du « Voyage à Nantes », Jackie et Julie, qui reçoit le prix de la réalisation au Festival international du film touristique de Saverne. Au printemps 2012, le court métrage sort. Il présente de façon décalée l’édition estivale du « Voyage à Nantes » et sa future programmation dont Julie Depardieu et Jackie Berroyer sont les acteurs principaux.

En octobre 2012, Gaëtan Chataigner réalise le court-métrage Estuaire, présentant 28 œuvres de l'estuaire de Nantes à Saint-Nazaire. Chacune des œuvres de cette collection permanente, répartie sur douze communes, guide vers un lieu atypique ou un site remarquable de l’estuaire. L’acteur principal de ce court métrage est Julien Doré. Ce film a été présenté à la presse et mis en ligne le 28 janvier 2013^[4].

Événements estivaux

2012

Du vendredi 15 juin au dimanche 19 août 2012, a eu lieu la première édition du « Voyage à Nantes », période durant laquelle la ville a été « renversée par l’art »^[5]. L’événement a attiré 605 000 visiteurs extérieurs^[6].

Durant cette édition, les visiteurs ont pu rencontrer des œuvres au cœur de l’espace public, des lieux festifs, des croisières singulières, un patrimoine revisité ou encore des expositions temporaires. Un parcours urbain de 8,5 km, signalé au sol par une ligne rose, et jalonné d'une trentaine étapes^[7].

2013

L’édition 2013 s'est déroulé du 28 juin et au 1^er septembre. Le thème porte sur l’environnement, Nantes étant désignée cette année-là « Capitale verte de l'Europe ». On retrouve certaines œuvres présentes lors de la précédente édition, et de nouvelles ont fait leur apparition. Le parcours passe de 8,5 km à 15 km et la ligne sur le sol est de retour, mais cette fois-ci de couleur verte^[8].

2014

Du vendredi 27 juin au dimanche 31 août 2014 a lieu la 3^e édition du « Voyage à Nantes », un événement estival et un parcours de 12 km et de 42 étapes à la découverte de la ville, d’œuvres d'art dans l'espace public, des musées et des lieux patrimoniaux, des lieux de vie, des installations sur des commerces de la ville. Le parcours est de nouveau matérialisé au sol par une ligne verte. Les œuvres d'art contemporain sont renouvelées, l'intention étant d'en conserver une partie, dans la ville, après l'été^[9].

2015

La 4^e édition s'est déroulé du 3 juillet et au 30 août 2015. L'événement comporte 46 étapes en centre-ville.

2016

L’édition 2016, 5^e du nom, a lieu du 1^er juillet au 28 août. Le parcours en centre-ville est long de 12 km et comporte 54 étapes.

2017

La 6^e édition se tient du 1^er juillet au 27 août. Le parcours 2017 est composé de 52 étapes le long de la ligne verte^[10].

2018

La 7^e édition a lieu du 30 juin au 26 août.

2019

La 8^e édition se tient du 6 juillet au 1^er septembre. De nouvelles œuvres sont présentées par : Tadashi Kawamata, Pierrick Sorin, Stéphane Vigny, Claire Tabouret, …

2020

La 9^e édition, initialement prévue en juillet, est reportée de quelques semaines et se déroule finalement du 8 août au 27 septembre, en raison de la pandémie de Covid-19^[11]. Parmi les artistes dont les créations participent à cette manifestation d'art contemporain, dans une cinquantaine de lieux de la région nantaise, peuvent être cités Stéphane Thidet, Elsa Sahal, Chourouk Hriech, Lilian Bourgeat, Mrzyk & Moriceau, Vincent Mauger, Nathalie Talec, Martine Feipel et Jean Bechameil, Vincent Olinet, Evor, etc^[12]^,^[13]^,^[14]...

Parcours permanent

Le parcours est jalonné par des œuvres, monuments ou attractions pérennes :

le jardin des plantes de Nantes qui accueille chaque année des installations paysagères imaginées par Claude Ponti ;
le Nid, bar panoramique aménagé par Jean Jullien au 32^e étage de la tour Bretagne. Cette étape est supprimée à partir de l'édition 2020, le bar ayant fermé car la tour doit être désamiantée et reconfigurée ;
le mémorial de l'abolition de l'esclavage, sur le quai de la Fosse, où 2 000 plaques rappellent les expéditions négrières parties de Nantes ;
le Grand éléphant et les machines extraordinaires ; sous les nefs des anciens chantiers Dubigeon dans le parc des Chantiers se trouve l'atelier de la compagnie La Machine fondée par François Delarozière ;
le Carrousel des mondes marins dans le parc des Chantiers, où les auteurs Pierre Oréfice et François Delarozière ont mis en place un « voyage aquatique » ;
l'arbre à basket sur le parc des Chantiers. Des paniers montés en arborescence permettent de pratiquer du basket-ball avec des équipes croisées ;
le Tombeau de François II de Bretagne dans la cathédrale ;
le musée d'histoire de Nantes situé au cœur du quartier médiéval dans le château des ducs de Bretagne ;
Le Lieu unique, « milieu du monde », voyage immobile offrant un concentré du monde ;
la Cantine, lieu de restauration au hangar à bananes ;
des stations gourmandes en centre-ville installées sur des espaces de repos et de pique-nique oùle public peut déguster cerises, framboises, tomates, etc..

Le parcours urbain (ou hors du centre-ville) est jalonné d’œuvres, déjà existantes ou créées pour l'occasion, pérennes ou éphémères. Parmi les artistes dont les œuvres sont présentées figurent Ange Leccia, Kinya Maruyama, Michel Colombe, Cécile Bart, Jean Jullien, Pierrick Sorin, Daniel Buren et Patrick Bouchain, Roman Signer, Angela Bulloch, Rolf Julius, François Morellet, Jessica Stockholder, Benedetto Bufalino, Leandro Erlich, Julien Berthier…

Expositions

Certains lieux accueillent chaque année des expositions temporaires le temps du Voyage à Nantes :

Temple du Goût
Année	Exposition	Artiste(s) / commissariat *
2012	Bâtisse Karstique	Atelier Polyhedre
2013	Le Nouvel esclave	Isaac Cordal
2014	Phantasma	Anne et Patrick Poirier *
2015	Interferences : Portraits	Jocelyn Robert *
2016	Musée Nomade - En Chemin	musée d'Arts de Nantes
2017	Les Instruments	Nicolas Darrot
2020	La tentation domestique	Vincent Olinet
2021	The Faint House of Yes	Bianca Bondi

HAB Galerie
Année	Exposition	Artiste(s) / commissariat *
2012	Mon voyage à Nantes	Roman Signer
2013	Suite d'Eclats	Felice Varini
2014	Les Mues	Huang Yong Ping
2015	Solo Group Show	Tatzu Nishi (en)
2016	La mer allée avec le soleil	Ange Leccia
2017	Le Nu et la Roche	Daniel Dewar & Grégory Gicquel
2018	fluides	Céleste Boursier-Mougenot
2019	If only the sea could sleep	Claire Tabouret
2020	Automatic Revolution	Martine Feipel & Jean Bechameil
2021	Travailler le dimanche	Gilles Barbier
2022	Plonger et puiser	Michael Beutler

Le Lieu unique
Année	Exposition	Artiste(s) / commissariat *
2012	Playgrounds	Patricia Buck *
2013	The Waves	Thierry Kuntzel
2013	Sans tambour ni trompette	Bertrand Godot *
2014	Supersymmetry	Ryoji Ikeda
2014	Memoria	Anne et Patrick Poirier *
2015	Ultima	Pierre Giner *
	Etienne Bardelli	Espace LVL *
	Chevalier de la résignation infinie	Diane Landry
2016	Léviathan et ses fantômes	Lucien Castaing-Taylor et Véréna Paravel
2017	Seul avec la nuit	Hans Ruedi Giger
2018	Mangasia
2019	Incoming	Richard Mosse (en)

Château des ducs de Bretagne
Année	Exposition	Artiste(s) / commissariat *
2012	Hambourg / New York - L'Austria : Une tragédie dans l'Atlantique	Musée d'histoire de Nantes
2013	En guerres, 1914-1918 / 1939-1945, Nantes / Saint-Nazaire	Musée d'histoire de Nantes
2013	Open Your Eyes	Kader Attia
2014	Samouraï	Musée d'histoire de Nantes
	Fit for a Queen	Patrick Dougherty (en)
	The Non-Thinker	Makoto Aida
2015	Flamands et Hollandais	Blandine Chavanne *
2015	Fit for a Queen	Patrick Dougherty
2016	Icones, trésors de refugiés	Kiriaki Tsesmeloglou *
2017	Les Esprits, l'Or et le Chaman - Chefs-d'œuvre du Musée de l'Or de Colombie	En partenariat avec le Musée de l’Or de Colombie
2018	Nous les appelons Vikings	En coproduction avec le musée historique de Suède, Stockholm et MuseumsPartner en Autriche
2019	Amazonie - Le chamane et la pensée de la forêt	Musée d’ethnographie de Genève
2020	LU - Un siècle d’innovation (1846-1957)	Musée d'histoire de Nantes
2021	Esprit et forme du Japon	Toshihiro Hamano
2022	AAM AASTHA	Charles Fréger

Objectifs et résultats

Objectifs de la SPL

Mise en place en 2011 dans le cadre du volet « culture » de la politique de « marketing territorial » de la ville de Nantes, Le Voyage à Nantes a pour objectifs d'augmenter l'attractivité touristique et de l'internationaliser. La structure confiée à Jean Blaise doit permettre de rationaliser les moyens engagés par la Ville en fédérant les initiatives regroupées au sein de la SPL et en renforçant leur communication. Ce souhait accusait réception des critiques^[15] portant sur le coût de ces programmes culturels et sur la faible lisibilité de leur retour sur investissement pour les contribuables nantais.

Résultats 2012

Réception des critiques portant sur le coût de ces programmes culturels et sur la faible lisibilité de leur retour sur investissement pour les contribuables nantais. L'objectif visé par l'opération 2012 se situe « entre 10 et 20 % de fréquentation supplémentaire (excursionnistes et touristes) à Nantes ». La presse locale estime alors que le bilan de l'édition 2012 (+ 24 % de fréquentation selon les chiffres donnés par le VAN) , est « flatteur » mais « difficile à interpréter »^[16].

Les critiques ont également mis en exergue le faible retour sur investissement, une fois les coûts totaux considérés : au total, les dépenses réellement engagées en 2012 (toutes manifestations et structures associées au VAN confondues) dépassaient 20 millions €, à comparer avec les 9,1 millions € injectés dans l'économie locale par les visiteurs supplémentaires.

Le flou entourant les chiffres a été résolu par l'adoption d'une référence : le montant de la taxe de séjour perçue par les hôteliers nantais. À partir de cet indicateur, au cours des trois mois concernés en tout ou partie par le Voyage à Nantes (juin, juillet, août 2012), le nombre de nuitées est passé de 583.853 en 2011 à 629.754 en 2012 (+ 45.901) soit +7,86 %. Sachant que le même indicateur avait globalement progressé de 4,93 % pour les 9 autres mois de l'année, on estime aujourd'hui que la progression spécifique des mois du VAN est inférieure à 3 %^[17]^,^[18]

Résultats 2019

Depuis 2010, la progression du nombre de nuitées marchandes annuelle est de +79%, soit environ +7% par an. Sur la période estivale la progression est de + 95% en 9 ans, soit environ +8% par an. Airbnb s’est développé depuis 2013, est décompté via la taxe de séjour depuis août 2016 et représente environ 12% des nuitées totales en 2019^[19].

L’événement estival du 6 juillet au 1^er septembre 2019 a reçu un « bilan touristique très positif » qui se « ressent dans tout ce secteur ». Il a proposé une soixantaine d’étapes, s’étirant pour la première fois jusqu’au quartier Chantenay où le Belvédère de l’Hermitage de l’artiste Tadashi Kawamata a reçu plus de 70 000 passages sur l’été^[20].

Les principaux sites touristiques et culturels de la destination (Musée d’histoire de Nantes au Château des ducs de Bretagne, Musée Jules Verne, Lieu Unique, Le Nid, Mémorial de l’abolition de l’esclavage, Machines de l’Île, Cryptes de la cathédrale) ont vu un nombre de visiteurs en hausse de +7,3% par rapport à l’été 2018^[19].

Le nombre de visiteurs étrangers (Espagnols, Allemands et Britanniques en tête) a également progressé d’environ 30 %^[21].

Objet de détournement de la part du public, les 700 statues de l’artiste Stéphane Vigny positionnées Place Royale ont été le support du message « Où est Steve ? », en référence au jeune homme tombé dans la Loire après une intervention policière le soir de la fête de la musique^[22].

Résultats 2020

En 2020, la fréquentation touristique, en constante croissance depuis 2010, a été paralysée en période de confinement (mars à juin, puis novembre-décembre) et fortement ralentie du fait de l’état d’urgence sanitaire (réduction des regroupements et déplacements)^[23].

Nantes Métropole enregistre 1 800 000 nuitées en hébergements marchands via la taxe de séjour et Airbnb, soit 43 % de moins qu’en 2019. Les reculs de fréquentation sont compris entre -26% en août pour le meilleur mois (-33% en juillet et -32% en septembre) et -80% en avril (confinement complet). Nantes Métropole note un effondrement de 80 % des visiteurs internationaux, mais une hausse importante des clientèles parisiennes +20%^[23].

Décalé d’un mois, l’événement estival « Le Voyage à Nantes » s’est déroulé du 8 août au 27 septembre 2020. La collection d’œuvres et d’installations artistiques accessibles à tous dans l’espace public était moins soumise aux règles sanitaires, contrairement aux musées et salles d’expositions. Cela a contribué à une baisse limitée de la fréquentation touristique d’agrément sur Nantes Métropole avec -30 % de nuitées marchandes sur les mois d’été^[23].

« Nantes a été l’une des seules villes à maintenir une offre culturelle aussi importante » et fait « figure d’exception » alors que le tourisme urbain a souffert cette année en France^[24].

Œuvre marquante de cette 9^e édition, l’œuvre monumentale Rideau de Stéphane Thidet sur la façade du théâtre Graslin « fait le buzz ! ».^[25]

Résultats 2021

De 2020 à 2021, le nombre de nuitées décomptées via la taxe de séjour augmente de +26 % sur l’année et de +19 % sur l’été. Ainsi, en comparaison à 2019 le nombre de visiteurs extérieurs recensés en hébergement marchand se situe respectivement à -22 % (année) et -7 % (été). Airbnb et les autres plateformes comparables poursuivent leur bonne dynamique, avec 21% des nuitées recensées, contre 18 % en 2020.

Alors que seules 11 % des nuitées sont générées par l’international en 2021, 84% de celles-ci viennent d’Europe, avec un top 5 constitué de l’Espagne, la Belgique, l’Allemagne, la Suisse puis l’Italie^[26].

La Grande-Bretagne, autrefois un des principaux bassins émetteurs de visites a disparu du classement^[27].

Œuvre marquante de cette 10^e édition, l’œuvre monumentale Le Naufrage de Neptune du sculpteur Ugo Schiavi sur la fontaine de la place Royale fait parler d’elle dès son installation^[28].

Résultats 2022

L’événement estival du 1^er juillet au 31 août 2022 a été un succès en termes de fréquentation avec 607.000 visiteurs comptabilisés, ce qui rattrape presque les chiffres record de 2019, avant la crise de la COVID^[29].

Côté artistique, il n’y a pas eu « d’effet whaouh », les œuvres étant jugées décevantes par les internautes, comparé aux années précédentes^[30].

En 2022, l’œuvre pérenne Le serpent d'océan du parcours Estuaire Nantes <> Saint-Nazaire est devenue le deuxième site national le plus visité sur Google Street View, juste derrière la Tour Eiffel^[31]^,^[32].