Les Flammes (récompense)

En 2022, lors de la 37^e édition des Victoires de la Musique, le rappeur SCH dénonce l'absence des artistes issus du rap dans les catégories de cette compétition, soulignant les exploits de certains artistes au classement français sur les plateformes de streaming ou leurs exploits scéniques^[1].

Cette déclaration fait écho à une critique intemporelle faite par plusieurs artistes et experts de la musique qui dénonce la sous-représentation du rap français et un manque de diversité dans les Victoires de la Musique ou tout autre compétition musicale française. En 2009, Kery James déclare boycotter les Victoires de la Musique en raison du système de récompenses injustes et des catégories “fourre-tout indigeste" créées dans le seul but d’y regrouper les artistes issus de ce genre^[2]. Les artistes signalent aussi un manque de considération de la musique urbaine dans la scène musicale^[3].

Le discours de SCH fait réagir chez les réseaux sociaux mais poussent les médias de culture populaire Booska-P et Yard et l'agence Smile à réagir. Ils annoncent alors le 17 février 2022 la création des Flammes sur le site internet du média Booska-P, qualifiant la cérémonie comme “la cérémonie des cultures populaires"^[4].

La création s’inscrit dans une démarche de palliation de cette sous-représentation pour répondre à “des institutions qui n’arrivent pas ou ne veulent pas suivre l’ère du temps”, d’après Tom Brunet, le cofondateur de Yard. Ces médias cherchent à prendre les choses en main d'après Hamad, le cofondateur de Booska-P qui déclare qu’il “faut arrêter de se plaindre de notre place au sein de cérémonies telles que Les Victoires de la Musique ou les NRJ Music Awards et faire les choses par nous mêmes.”^[5]

Les organisateurs choisissent les flammes comme symbole de la cérémonie pour représenter les "cultures ardentes qui se propagent, s’imposent, et dont la vigueur n’a que peu d’égale aujourd’hui, qui ont souvent été laissées loin des projecteurs"^[6].

Les vainqueurs des Flammes sont déterminés en fonction des votes du public et du jury. Le processus se découpe en trois étapes :

1. Soumission : les acteurs de l’industrie de la musique et du divertissement inscrivent leurs candidats dans les catégories dans lesquels ils veulent les voir concourir en fonction des critères.
2. Pré-sélection : la liste de ces pré-nommés est envoyée aux différents experts, journalistes et médias spécialistes ou généralisés choisis par le Comité éditorial des Flammes et ils ont 72 heures pour renvoyer 10 nommés dans chaque catégorie.
3. Votes finaux : Les nommés avec le plus de votes sont soumis aux votes du public et du jury. Le public représente 50% du résultat final et le jury représente aussi 50% de ce résultat final. A travers une plateforme en ligne, les votants doivent déterminer un classement de trois nommés par catégorie grâce à un système de duel non éliminatoire. À chaque nouveau choix, la plateforme affine notre préférence afin d’en extraire les nommés pour former ce classement.

Ce système permet aux artistes moins connus de concurrencer avec les artistes avec une plus grande notoriété et donner au votant un plus large vote^[7],[8].

Le vote est ouvert à toutes les personnes de plus de 13 ans, et limité à une participation par personne et jusqu'à une certaine date.

Le jury paritaire est composé de différentes personnes représentatives d’un secteur d’activité défini. Parmi ces secteurs peuvent se trouver des journalistes, des professionnels du spectacle et de l’industrie musicale, des personnalités publiques ou encore des membres de maisons de disque. Le jury, dont l’identité reste anonyme durant la période des votes pour éviter toute concertation, est renouvelé chaque année mais les secteurs d’activités restent les mêmes^[7].

En avril 2024, les streams de La Fouine augmentent de 152 % sur Spotify après sa performance aux Flammes^[9].

Lors de la première édition, les catégories étaient composés de 3 concurrents. Pour la deuxième édition, les catégories s'élargissent à 10 nommés.