Les Secrets de Loly
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| Les Secrets de Loly | |
| Création | 
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| Fondateurs | Kelly Massol
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| Site web | secretsdeloly.com
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| Chiffre d'affaires | 25 M€ ()
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Les Secrets de Loly est une marque de produits capillaires et cosmétiques française créée en par Kelly Massol.
En 2004, Kelly Massol lance un forum en ligne qu'elle nomme Boucles et Cotons, abordant des questionnements et des conseils d'entretien liés aux cheveux ondulés, bouclés, frisés ou crépus[1],[2]. Par la suite, elle commence à fabriquer à son domicile des shampooings et des après-shampooings à base de beurre de karité, d'huile de jojoba et de mangue[1].
Ainsi, en 2009, Kelly Massol crée Les Secrets de Loly[1],[3]. Opérant en auto-entrepreneuse, elle vend en ligne les produits cosmétiques pour soins capillaires qu'elle fabrique, ainsi que des ingrédients[4]. L'affaire se révèle être une réussite avec un chiffre d'affaires de 150 000 euros réalisé lors de la première année[5].
Elle ouvre ensuite une boutique dans le 12e arrondissement de Paris[4],[6], et embauche[1].
En 2015, ses produits sont vendus par MGC International[1]. L'entreprise atteint 750 000 euros de chiffre d'affaires[5].
De 2015 à 2017, elle industrialise le processus de fabrication, d'abord au sein d'un laboratoire à Saint-Maur-des-Fossés[7], puis en confiant la production des produits à une usine en Belgique[5],[6]. C'est en 2017 qu'elle recrute trois personnes, dont un directeur de développement commercial[5]. Ses produits trouvent leur place dans les établissements de La Boutique du Coiffeur[4].
En 2019, le chiffre d'affaires s'élève à 1,8 million d'euros[6]. Néanmoins, un désaccord avec un employé entraîne plusieurs démissions anémiant le service marketing de la structure[7].
Progressivement, ses produits sont distribués au sein de plusieurs grandes enseignes telles que Marionnaud ou Monoprix en [1]. Kelly Massol s'applique aussi à l'internationalisation de la marque, en assurant par exemple la présence de sa gamme de produits dans des duty free d'aéroports, et avec des accords de distributions dans plusieurs pays, notamment dans la péninsule Arabique[8].
En 2022, Les Secrets de Loly ouvre son capital à Quilvest Capital Partners dans le but de poursuivre le développement de l'entreprise[9],[10], tout en conservant la majorité de ses parts[11]. Le chiffre d'affaires pour 2022 est de 17 millions d'euros[6].
En 2023, alors que Les Secrets de Loly emploie 25 personnes[1], un partenariat avec Sephora voit le jour[5].
En 2024, 45 salariés travaillent dans l'entreprise qui réalise en 2023 un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros[12].
La marque, qui connaît une croissance fulgurante depuis sa création, atteint un chiffre d’affaires de 35 millions d’euros en 2024[13]. Les Secrets de Loly emploie dès lors une cinquantaine de salariés et distribue ses produits dans 6000 points de vente[13], vendus dans 56 pays[14].
Notes et références
- 1 2 3 4 5 6 7 Cécile Baquey, « Kelly Massol : "Quand on a grandi dans un 15 m², sans eau chaude, on a envie de vivre dans un château" #MaParole », sur la1ere.francetvinfo.fr, (consulté le ).
- ↑ Katia De la Ballina, « Qui est Kelly Massol, jurée de « Qui veut être mon associé ? » sur M6 ? », sur lepoint.fr, (consulté le ).
- ↑ Laure Croiset, « Les Secrets de Loly frisent avec succès », Challenges, , p. 69 (ISSN 0751-4417, lire en ligne, consulté le ).
- 1 2 3 Clara Galtier, « Kelly Massol - « La patronne? C'est elle! » », Le Figaro Magazine, no 24118, , p. 42 (ISSN 0184-9336).
- 1 2 3 4 5 Laure Croiset, « Les Secrets de Loly veut devenir une marque capillaire mondiale », Challenges, , p. 45 (ISSN 0751-4417, lire en ligne, consulté le ).
- 1 2 3 4 Benjamin Meffre, « « Qui veut être mon associé ? » sur M 6 : de la Sécu à la fortune, le « conte de fées » de Kelly Massol », sur leparisien.fr, (consulté le ).
- 1 2 Victoria Hidoussi, « «J’ai fait mentir ceux qui pensent que notre destin est écrit dès le berceau» : la revanche de Kelly Massol, fondatrice des Secrets de Loly », sur madame.lefigaro.fr, 8 mars 2024, mis à jour le 13 janvier 2025 (consulté le ).
- ↑ Balla Fofana, « Le cheveu texturé en frise style », Libération, , p. 16-17 (ISSN 0335-1793, lire en ligne, consulté le ).
- ↑ Maud Kenigswald, « Kelly Massol maîtrise l'art de bien s'entourer pour Les Secrets de Loly », Le Figaro, no 24118, , p. 25 (ISSN 0182-5852, lire en ligne, consulté le ).
- ↑ Patricia Thouanel-Lorant, « Kelly Massol : « Nous visons une croissance de plus de 60 % » », CosmétiqueMag, , p. 8-11 (ISSN 1297-4781).
- ↑ Marie-Pierre Gröndahl, « Cosmétiques : Les Secrets de Loly à la conquête du monde », sur latribune.fr, (consulté le ).
- ↑ Eva Aronica, « Kelly Massol : « On devrait imiter ces hommes qui griffonnent une idée et lèvent 5 millions d'euros » », sur Les Échos, (consulté le ).
- 1 2 « Kelly Massol engage la croissance internationale des Secrets de Loly », sur Premium Beauty News, (consulté le ).
- ↑ « Kelly Massol [Les Secrets de Loly], « créer son entreprise avec seulement 1 500 euros en poche, c’est possible » », sur bpifrance.fr, (consulté le ).
