Loewe (marque de prêt-à-porter)

L'histoire de Loewe commence en 1872, lorsque Heinrich (devenu Enrique) Roessberg Loewe (né en 1844 à Cassel-1929)^[3], un artisan allemand, arrive en Espagne, rejoint un groupe d'artisans peaussiers madrilènes fondé en 1846 (l'année des mariages d'Isabelle II et de sa sœur Louise-Fernande), et établit son atelier de pelleterie-maroquinerie sur la calle Lobo (Echegaray côté rue) au centre-ville de Madrid. En 1872 donc, Loewe ouvre une boutique d'articles de cuir. Vingt ans plus tard, en 1892, la griffe E. Loewe s'installe calle del Príncipe, à Madrid, avec de grandes affiches publicitaires qui marqueront leur époque. C'est à ce moment-là que l'entreprise commence à acquérir de la notoriété auprès du grand public.

En 1905, Enrique Loewe Roessberg et son fils Enrique Loewe Hinton étant à la tête de la maison Loewe, le roi Alfonso XIII attribue à l'entreprise familiale le titre de fournisseur de la maison royale^[4]. Cinq ans plus tard, en 1910, Loewe ouvre sa première boutique à Barcelone. Ce n'est qu'à partir de 1923 que la marque continue d'étendre son réseau et ouvrir d'autres magasins à la capitale, un processus qui commence avec l'ouverture d'un établissement au 7 rue Barquillo. En 1934, Enrique Loewe Knappe reprend l'entreprise et commence une ère d'expansion pour la marque, qui continue d'ouvrir des points de vente, comme au numéro 8 de la Gran Via de Madrid, qui a ouvert ses portes en 1939. Cette adresse est toujours d'actualité dans un style traditionnel.

Ont succédé à Enrique (Heinrich) Loewe Roessberg : son fils Enrique Jorge Loewe Hinton (1879-1934), son petit-fils Enrique Loewe Knappe (en 1934 ; né en octobre 1912-† à l'âge de 103 ans en mars 2016) ; puis le fils de ce dernier, Enrique Loewe Lynch (1941-2020), père de Sheila Loewe Boente (née en 1974).

En 1945, le concepteur Pérez de Rozas crée des modèles de sacs en boxcalf, qui bientôt deviendront des classiques de la marque. En 1959, Loewe ouvre une boutique dans la rue Serrano, à Madrid, puis une boutique à Londres en 1963,.

Avec les années 1970, Loewe entre dans la mode prêt-à-porter femme et voit la création et la conception de sa première pochette. La même année, Vincent Voile crée le monogramme de Loewe. Le premier parfum de la marque est créé en 1972 sous le nom L Loewe. Un an après, Loewe ouvre sa première boutique au Japon.

En 1974 apparaît l'Ante-Gold Collection, conçu par Dario Rossi. Un an après le lancement des parfums Loewe pour homme, ils deviennent leader sur leur marché. En 1979 apparaît la collection Napa^[5], conçue par Renzo Zengiaro, le concept de sac à main armée a été remplacé par le sac presque sans structure. En 1985 sort la fragrance Aire Loewe qui reste une des plus populaires auprès de la clientèle espagnole. En 1986, Loewe ouvre son premier point de vente homme, situé sur la rue Serrano à Madrid.

En 1987, Loewe parvient à un accord avec le groupe de luxe LVMH pour renforcer son expansion internationale. Cette même année se lance le parfum Esencia de Loewe. La société poursuit avec plusieurs années de consolidation de son capital et, en 1988, crée la fondation Loewe. Celle-ci, dirigée par Enrique Loewe, y remet notamment le prix international de poésie chaque année.

En 1996, Loewe célèbre son 150^e anniversaire. Cette année est aussi celle de la signature avec le groupe LVMH, qui prend le contrôle de Loewe^[6].

En 1997, le styliste Narciso Rodriguez devient directeur artistique des collections femme prêt-à-porter, et, en 1998, Loewe défile pour la première fois à Paris.

Ensuite, c'est Jose Enrique Oña Selfa qui fait ses débuts à la tête de la marque avec sa collection pour l'automne-hiver 2003/2004. Il a collaboré 6 ans avec l'entreprise^[7].

En 2008, l'entreprise a commencé un plan de rénovation avec Stuart Vevers, directeur créatif^[7].

En 2013, Jonathan Anderson^[8], fondateur de JW Anderson, est nommé à la tête de la direction artistique de Loewe. Le designer irlandais apporte une vision contemporaine^[9]. Il quitte l'entreprise en mars 2025^[10] avant d'être succéder par le duo Jack McCollough et Azzaro Hernandez le 24 mars 2025^[11]

En 2023, lors du défilé printemps-été, le directeur artistique Jonathan William Anderson présente des robes en métal imprimées en 3D. Ces créations donnent l'illusion de vêtements directement issus d'un jeu vidéo grossièrement pixelisé^[12].

• Prix Loewe

• Site officiel
• Morris, Bernadatte, Loewe Leather Arrives, The New York Times, 21 septembre 1983.

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