M6 Unlimited

Lors du lancement de la chaîne M6 en mars 1987, à la suite de la fin du monopole de la Régie française de publicité, le groupe Métropole Télévision décide de créer sa propre régie publicitaire afin de gérer les espaces publicitaires de sa nouvelle antenne. L'entité a été lancée sous le nom de M6 Publicité, puis renommée M6 Unlimited en septembre 2025^[1]. La régie étend son portefeuille à de nouvelles chaînes comme W9, lancée en 2005^[2], puis 6ter en 2012^[3]. En mars 2008, à la suite du lancement de M6 Replay^[4], la première plateforme de rattrapage numérique, M6 Unlimited devient la première régie à intégrer des inventaires digitaux dans ses offres. En novembre 2013, cette même plateforme se développe et devient 6play^[5]. L'année 2017 marque un tournant pour la régie française, avec l'intégration du pôle radio du groupe RTL (RTL, RTL 2, Fun Radio), élargissant le périmètre de M6 Unlimited à la radio et faisait d'elle une régie plurimédia^[6]. En 2019, le Groupe M6 confirme l'acquisition de Gulli^[7], puis l'intégration d'autres chaînes jeunesses comme Canal J ou Tiji. Depuis, la régie développe ses activités digitales pour faire face au changement du paysage audiovisuel^[8], notamment depuis le 15 mai 2024, où le groupe relance sa plateforme de streaming sous la marque M6+^[9]. Le 24 avril 2024, David Larramendy, jusqu'alors directeur de la régie, est nommé président du directoire du Groupe M6^[10]. Il est alors remplacé à la tête de la régie par Hortense Thomine-Desmazures.

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  Logo de M6 Publicité de 2020 jusqu'à septembre 2025.
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  Logo de M6 Unlimited depuis septembre 2025.

La régie, bras commercial du groupe Métropole Télévision et dirigée par Hortense Thomine-Desmazures, est un acteur plurimédia, structurant ses activités autour de trois grands piliers : la télévision, la radio et le digital.

M6 Unlimited commercialise les espaces publicitaires de l'ensemble des chaînes du Groupe M6. Cela comprend les chaînes généralistes et gratuites M6, W9 et 6ter, ainsi que des chaînes thématiques payantes comme Paris Première, Téva, M6 Music, Série Club, MCM, MCM top ou encore RFM TV. À partir de 2019, la régie élargit son périmètre aux chaînes jeunesses Gulli, Canal J et Tiji, à la suite du rachat par le groupe. M6 Unlimited est aussi membre de l'Alliance des Médias TV & Vidéo, qui regroupe les principales régies audiovisuelles françaises^[11].

Depuis l'intégration du pôle RTL France en 2017, M6 Unlimited gère également les espaces publicitaires des stations de radio RTL, RTL 2, Fun Radio. En 2023, M6 Unlimited assure également la commercialisation des espaces de M Radio^[12].

M6 Unlimited pilote la monétisation de M6+, la plateforme de streaming du groupe M6 lancée en mai 2024, en remplacement de 6play. La régie utilise les données du Groupe M6 pour proposer aux marques des campagnes personnalisées et mesurables, mais aussi en s'appuyant sur des partenariats externes avec Unlimitail^[13], Valiuz^[8] ou encore Infinity Advertising^[14].

M6 Unlimited assure également la commercialisation des espaces publicitaires du site RTL.fr, de son application, d'un portefeuille de webradios issues de ses antennes, mais aussi de webradios thématiques exclusives, comme RTL Noel^[15], RTL2 Pop-Rock ou Fun Latino. En parallèle, l'offre audio digital de la régie inclut aussi les podcasts produits par RTL, tels que Les Grosses Têtes, L'heure du Crime ou Les Voix du Crime.