Madmoizelle

Le site est fondé à Lille en 2005 par Fabrice Florent^{[1],[2],[3],[4]} et est une propriété de la société Alj Agency^[5], à destination des femmes de 15 à 30 ans, à une époque à laquelle selon lui « il n'y avait pas grand-chose pour les lectrices de cet âge^[4] ».

En février 2013, la rédaction se déplace à Paris, et lance une campagne de financement participatif en juin. En novembre, elle se dote d'une régie publicitaire interne^[2].

Fin 2016, Fabrice Florent abandonne le poste de rédacteur en chef et passe la main à Clémence Bodoc^[6]. Il reste cependant toujours à la direction du magazine. À la suite de tensions internes, Clémence Bodoc est licenciée en juillet 2019 et dès lors remplacée par Mymy Haegel, sa vice-rédactrice en chef^[7].

En 2020, Fabrice Florent cède la société ALJ Agency, et donc le site, à la société Humanoid — qui sera elle-même rachetée par le groupe EBRA en 2022. Il est remplacé par Marine Normand à la direction générale et par Mélanie Wanga à la direction des rédactions^[8].

Madmoizelle adopte une nouvelle identité graphique en juillet 2021^[9].

Après plusieurs restructurations internes — et, d'après Arrêt sur images, un fléchissement vers une ligne éditoriale moins militante et plus consensuelle^[10] — qui échouent à faire de Madmoizelle un média rentable, Humanoid licencie en juillet 2024 la quasi-totalité de la rédaction du titre afin de le transformer en une « vitrine » existant uniquement à travers des vidéos sur les réseaux sociaux^{[11],[12],[13]}.

Faute de recettes, le média cesse cependant complètement l'ensemble de ses activités en février 2025^[14], la direction d'EBRA indiquant qu'il a cumulé deux millions d'euros de perte entre 2021 et 2023. Un conflit social émerge alors entre le groupe et les anciens pigistes de Madmoizelle, ces derniers réclamant, au titre de la loi Cressard, d'être indemnisés de la perte de travail résultant de l'arrêt du média — indemnités qui leur étaient toujours refusées par la direction à la fin du mois de mai 2025^[15].

Cible

Il cible les femmes de 15 à 30 ans environ^[16],[1].

Contenu

Le site produit notamment des contenus consacrés à la culture^[4] et notamment à la culture pop, au cinéma, à la littérature, aux séries télé, à la musique, mais aussi aux jeux vidéo ou aux sorties high tech qui sont d'habitude peu présents dans la presse féminine^{[1][source insuffisante]}.

Il produit régulièrement des contenus, parfois politiquement engagés^[17], sur des sujets touchant à la vie quotidienne des femmes^[4], à la sexualité, au corps féminin^[18],[17] et la santé, aux représentations des femmes dans les produits culturels, à la culture du viol^[19],[20], au harcèlement^[21],[22], et au féminisme auquel est consacré une rubrique^[23]. Il traite aussi des sujets moins politiques comme la cuisine^{[réf. nécessaire]}, la mode ou encore les produits de beauté. En septembre 2016, un article de L'Obs qualifie Madmoizelle de « site féministe jeune et cool »^[3].

Madmoizelle comporte également un forum^[24],[2]. Le site se décline en une application pour smartphones et tablettes, et dispose d'une chaîne YouTube^[25].

Un mémoire de 2019 note que le contenu de la chaîne YouTube Madmoizelle est contraint à la fois par un environnement relativement hostile aux femmes et par sa proximité avec le magazine féminin revendiquant un positionnement féministe tout en restant très grand public pour des raisons de marketing. Les vidéos produites oscillent en permanence entre le rappel des stéréotypes assignés aux femmes, et des tentatives de s'en démarquer par différentes méthodes, dont le recours à l'humour ou à la parodie^[17].

Audience

Fabrice Florent revendique 4,3 millions de visites en 2013^[1]. Selon l’étude Net Observer-Harris Interactive, il est le cinquième site préféré des Français sondés en septembre 2015 dans la catégorie « Féminins^[2] ». En juillet 2020, Le Figaro rapporte que le site compte 6 millions de visites mensuelles, « un chiffre stable depuis trois ans^[8] ».

Une partie de la rédaction participe à La Nuit originale de juin 2016, une table-ronde de vidéastes fondée par Thomas Hercouët^[26].

La comédienne Marion Seclin, qui réalise plusieurs chroniques vidéo pour Madmoizelle^[27],[28], est régulièrement victime de harcèlement en ligne. En particulier, une vidéo sur le harcèlement lui vaut des menaces de mort en 2016^[17].

Léa Bordier est vidéaste chez Madmoizelle pendant plus de trois ans, avant de se faire connaître par sa série Cher Corps^[29],[30].

Fin décembre 2015, des internautes volent des photos de nus publiées sur un forum privé du site Madmoizelle et les diffusent sur des forums de Jeuxvideo.com. L'éditeur de Madmoizelle réplique alors par des menaces de poursuites^[31],[32].

En septembre 2016, le compte Twitter SaferBlueBird accuse Fabrice Florent de harcèlement sexuel, de harcèlement au travail et d'abus de pouvoir, en relayant des témoignages anonymes d'anciennes salariées^{[33],[3],[34]}. Les témoignages affirment entre autres que Madmoizelle licencie ses employées sans préavis quand elles ont des enfants ou sont considérées comme trop vieilles pour correspondre à l'image du magazine ; que l'entreprise incite ses collaboratrices à se mettre en statut d'auto-entrepreneuriat afin d'éviter de leur payer des cotisations sociales ; et qu'elle incite ses rédactrices à afficher leurs poitrines sur la « Seinte Fresque » — un projet body positive permettant à toute femme de déposer sur Madmoizelle une photo de sa poitrine de manière anonyme et sécurisée (selon Madmoizelle^[35]) et de voir les photos déposées par d'autres, afin de ne plus être complexées par les poitrines idéalisées et souvent retouchées qui sont présentées dans les médias, films, etc.^[3]. Le fondateur du site nie toutes ces accusations^[36].

En mars 2017, un article publié sur le site, titré « Le clip avec Natalie Portman enceinte jusqu'aux yeux qui a horrifié la moitié de la rédac' », critique un clip du chanteur britannique James Blake dans lequel apparaît Natalie Portman. Il évoque la « fascination » et le « dégoût » que provoquerait « le plan sur la peau distendue de la mère où l'enfant commence à gigoter » qui ne serait « pas fait pour les yeux de tous/toutes ». Le site est alors accusé par certains internautes du « body shaming » et de déprécier les femmes enceintes. Un hashtag #Badmoizelle apparaît alors momentanément sur Twitter^[16]. Quelques heures plus tard, la rédaction présente ses excuses, affirmant avoir « fait une erreur^[37] ».