Médias tactiques (marketing)
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Les médias tactiques (ou médias de proximité) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux médias traditionnels. Ils ont été longtemps rattachés à l'affichage.
Les médias tactiques constituent une famille hétérogène qui s’est fortement développée depuis les années 1990. Le marché des médias tactiques a connu une profonde mutation entre 2008 et 2010 avec l'émergence de quelques régies publicitaires majeures, mais aussi la création de cellules dédiées à ces supports dans les grandes agences médias.
Les régies spécialisées dans les médias tactiques en France ont essayé de se fédérer : Association des supports et médias tactiques (ASMT), créée en 2003, Association des médias de proximité (AMP) plus récemment ; mais cet effort a vite rencontré des limites en raison de l'hétérogénéité des supports concernés et des intérêts divergents des sociétés importantes et des petits acteurs du secteur[1].
L'une des difficultés du secteur est de mettre en place des outils de mesure des retombées[2],[1].
Ils se démarquent des grands réseaux « traditionnels » par au moins un des éléments suivants :
- une capacité à toucher des cibles spécifiques ;
- une capacité à toucher les individus dans des moments de détente où ils sont particulièrement réceptifs ;
- une capacité de ciblage géographique très précise (allant parfois jusqu'au quartier) ;
- une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation (8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les sets de tables) ;
- une capacité créative ouverte.
