Percy « Master P » Miller fait ses premiers pas en tant qu'homme d'affaires à la fin des années 1980 dans la région de la Baie de San Francisco en ouvrant son propre magasin de disques, No Limit Record Shop, grâce à 10 000 $ hérités de son grand-père récemment décédé[2]. Spécialisé dans la vente du gangsta rap local, le magasin devient vite une référence et Master P en profite pour distribuer ses propres produits puis son premier album Get Away Clean, lançant par la même occasion No Limit. Pour promouvoir son album, il s'engage dans une tournée durant laquelle il est chargé d'assurer les premières parties de 2Pac ou de Too $hort, et profite de ce voyage pour prendre contact avec tous les promoteurs et DJs qu'il rencontre. Un an plus tard, en 1992, Master P publie son deuxième album, Mama's Bad Boy, vendu environ à 150 000 exemplaires[2].
Master P ne se contente pas de son succès personnel et commence à produire les albums d'autres artistes locaux tels que E-A-Ski & CMT, Lil Ric, Dangerous Dame ou son propre groupe T.R.U., composé entre autres de King George et de Big Ed. Il lance également la série de compilation West Coast Bad Boyz qui lui permet de collaborer avec des artistes plus réputés tel que Rappin' 4-Tay en 1994 ou Ice Cube quelques années plus tard. Solar Records intéressé par ce succès grandissant distribue son album suivant The Ghettos Tryin to Kill Me!. Les ventes toujours en hausse permettent à Master P, et à son label d'attirer l'attention et de signer ensuite un contrat de distribution avec Priority Records.
Master P fait signer d'autres artistes au label comme Mia X, Skull Duggery, Kane & Abel, Tre 8, Mr. Serv-On, Big Ed ou encore Soulja Slim. En 1995, No Limit Records signe un contrat avec la maison de disques Priority Records[3]. Il s'agit vraiment d'un plus pour la bande à Percy Miller car elle lui permet d'être au-devant de la scène. Ses deux albums Ghetto D et MP da Last Don atteignent directement la première place du Billboard 200. En 1997, le label réussit un coup de maitre en signant Snoop Dogg, déjà sextuple disque de platine. Dogg publie Da Game Is to Be Sold, Not to Be Told (1998), No Limit Top Dogg (1999) et Tha Last Meal (2000) chez No Limit ; les albums atteindront le top 5 du Billboard 200[4],[5],[6], et seront certifiés quadruple disque de platine.
Entre 1997 et 2000, les albums de Mystikal, C-Murder ou Master P lui-même atteignent successivement le podium du Billboard 200.
En 1999, c'est au tour de Silkk the Shocker et son album Made Man de rentrer à la première place du Billboard 200. Malheureusement depuis l'an 2000, plus les années passent et plus les succès se font rares, il n'y a que Master P, C-Murder, Silkk, Magic et Mia X qui arrivent encore à tenir la pente. C'est en 2002 que Lil Romeo publie son premier album du même nom. En 2004, No Limit Records devient The New No Limit Records et met en partenariat Master P avec la compagnie Guttar Music Entertainment.
Master P a également écrit, produit et réalisé des films comme Hot-Boyz, où il fait jouer ses rapeurs comme Sillk the Shocker, Mystikal entre autres. En 2010, Miller fonde un autre label du nom de No Limit Forever.
États-Unis
