On (entreprise)
Chaussures et vêtements running performance suisse
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On AG, (également appelé On Running) est une entreprise suisse fondée en 2010 par Olivier Bernhard, David Allemann et Caspar Coppetti, spécialisée dans la fabrication de chaussures de sport, basée à Zurich en Suisse.
2019 : Roger Federer devient actionnaire
David Allemann
Caspar Coppetti
| On | |
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| Création | 2010 |
|---|---|
| Dates clés | 2012 : Sortie de la première chaussure : Cloudracer 2019 : Roger Federer devient actionnaire |
| Fondateurs | Olivier Bernhard David Allemann Caspar Coppetti |
| Forme juridique | Société anonyme |
| Slogan | « Mets le pied dans n'importe quelle chaussure On et tu verras de quoi on parle. » |
| Siège social | Zurich Suisse
|
| Direction | David Allemann (co-PDG) Martin Hoffmann (co-PDG et responsable financier) Marc Maurer (Responsable des Opérations) |
| Actionnaires | David Allemann (d)[1] Carlos Alberto Sicupira (en)[1] Marc Lemann (d)[1] On Holding AG (d)[2] Roger Federer[1] Olivier Bernhard[1] Caspar Coppetti (d)[1] Kylian Mbappé |
| Activité | Équipementier sportif |
| Produits | Cloudracer, Cloud, Cloudflyer, Cloudsurfer, Cloudventure, Cloudflow, Cloudflash, Cloudrush, Cloud X, Cloud Edge, Cloudace, Cloudswift, Cloudstratus, Cloudrock, THE ROGER, THE ROGER Pro |
| Société mère | On Holding AG (d)[3],[4] |
| Effectif | (500 - 1000) |
| TVA européenne | LU24236518 |
| Site web | https://www.on.com/fr-fr/ |
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Histoire
On a été constituée pour la première fois en tant que société d'articles de sport en 2010. La société a été fondée par l'ancien champion suisse d'Ironman Olivier Bernhard en partenariat avec David Allemann et Caspar Coppetti. En 2012, On a lancé la Cloudracer, une chaussure de performance préférée de la triathlète professionnelle suisse et médaillée d'or aux Jeux olympiques de Londres 2012, Nicola Spirig[5].
La société revendique une technologie d'amorti exclusive dans ses chaussures comme argument de vente unique ; une conception brevetée appelée Cloudtec[6].
Le joueur de tennis professionnel suisse Roger Federer est devenu actionnaire d'On AG en . Une chaussure lifestyle en édition limitée nommée « The Roger » a ensuite été lancée par la société en [7].
En 2019, la société détenait 40 % des parts de marché des chaussures de course en Suisse et 10 % en Allemagne[8]. Au milieu de l'année 2020, les chaussures de sport On étaient disponibles chez 6 000 détaillants dans 55 pays du monde, les États-Unis étant son plus grand marché. Selon le cabinet d'études de marché NPD, On détient 6,6 % de la catégorie des chaussures de course performantes aux États-Unis[9].
Sur la base de la récente croissance des ventes, la société explorerait les options d'introduction en bourse pour la seconde moitié de 2021[10].
Cotée à la Bourse de New York depuis 2021, elle a enregistré en 2022 un chiffre d'affaires de 1,2 milliard de francs suisses[11].
Controverses
L'entreprise fait l'objet de critiques en raison des marges considérables qu'elle réalise sur ses ventes de chaussures, dont le prix de vente est plus de dix fois plus élevé que leur prix d'achat en Asie. Le porte-parole de l'ONG Public Eye souligne ainsi que « la gestion durable consiste à partager équitablement les fruits de la création de valeur. Si la marge commerciale d'une entreprise de marque est tellement plus grande que la marge des usines de chaussures, alors l'équilibre n'est pas bon[12],[11]. »
En , la Fédération romande des consommateurs dépose une plainte, en s'appuyant sur la loi contre la concurrence déloyale modifiée le [13],[14], contre la marque On Running[13]. Contrairement à ce qui est annoncé pour vanter le modèle Cloudneo, celui-ci ne serait pas « recyclables à l'infini »[13],[15].
Actionnaires et dirigeants
- David Allemann (co-PDG)
- Martin Hoffmann (co-PDG et responsable financier)
- Marc Maurer (Responsable des opérations)[16]
Les actionnaires de l’entreprise On AG en 2026 sont[17],[18] :
- Olivier Bernhard ;
- David Allemann ;
- Caspar Coppetti ;
- Roger Federer ;
- Kylian Mbappé, ambassadeur et actionnaire (depuis septembre 2026)[19] ;
- Thierry Henry, directeur football (depuis septembre 2026)[20],[19].
