PGLang
entreprise américaine de communication
From Wikipedia, the free encyclopedia
pgLang (stylisé pgLang, abréviation de « program language ») est une société américaine de communication créative multidisciplinaire indépendante, basée à Los Angeles. Fondée le 5 mars 2020 par le rappeur Kendrick Lamar et le réalisateur Dave Free, elle se spécialise dans la production musicale et les médias visuels.
| pgLang | |
| |
| Création | |
|---|---|
| Fondateurs | Kendrick Lamar et Dave Free (en) |
| Siège social | Los Angeles |
| Activité | Industrie du spectacle |
| Produits | Musique, films, télévision, art, livres, podcasts, vêtements |
| Filiales | Project 3 |
| Site web | www.pg-lang.com |
modifier - modifier le code - voir Wikidata  | |
La société a remporté six Cannes Lions, dont le prix spécial de l'Agence indépendante de l'année (Catégorie Craft) en 2023.
Histoire
2019–2021 : Contexte et lancement
Kendrick Lamar et Dave Free sont des partenaires créatifs de longue date, s'étant rencontrés au lycée[1]. Au début des années 2000, ils signent avec le label indépendant Top Dawg Entertainment (TDE). Free devient plus tard co-président du label, tandis que Lamar en devient actionnaire minoritaire. Ensemble, ils forment le duo de réalisation « The Little Homies » et dirigent de nombreux clips vidéo. En octobre 2019, Rolling Stone rapporte que Dave Free a quitté TDE pour travailler de manière indépendante avec le rappeur Baby Keem. Lamar annonce par la suite qu'il mettra également fin à sa collaboration avec TDE après la sortie de son cinquième album studio.
Lamar et Free lancent officiellement pgLang le , décrivant l'entité comme une « compagnie de service multilingue et favorable aux artistes ». Dans un communiqué, Free précise que pgLang « n'est pas une maison de disques, un studio de cinéma ou une maison d'édition. C'est quelque chose de nouveau ». Il insiste sur l'importance de définir la marque de manière ambiguë pour permettre l'expérimentation[2].
Le , pgLang lance une campagne publicitaire pour Calvin Klein avec une série de sept courts métrages écrits et réalisés par Dave Free. En septembre 2021, Baby Keem sort son premier album, The Melodic Blue, via pgLang et Columbia Records. L'album débute à la cinquième place du Billboard 200 et le single Family Ties (avec Kendrick Lamar) remporte le Grammy Award de la meilleure performance rap.
2022–présent : Percée, collaborations et Project 3
En janvier 2022, il est annoncé que Lamar et Free produisent une comédie pour Paramount Pictures en partenariat avec les créateurs de South Park, Matt Stone et Trey Parker.
En mars 2022, la société signe le rappeur Tanna Leone en partenariat avec Def Jam Recordings. Le mois suivant, pgLang lance une collaboration avec Converse.
Kendrick Lamar sort son cinquième album, Mr. Morale & the Big Steppers, le . L'album est acclamé par la critique et remporte le Grammy du meilleur album rap. pgLang produit la tournée accompagnant l'album, The Big Steppers Tour, ainsi qu'un court métrage pour le titre We Cry Together. En novembre 2022, un film de concert est diffusé sur Amazon Prime Video.
En juin 2023, pgLang remporte six prix au Festival international de la créativité des Cannes Lions, dont le Grand Prix Film Craft pour la réalisation du clip The Heart Part 5. En novembre 2023, la société collabore avec l'entreprise technologique Light Phone et lance Move Afrika avec l'organisation Global Citizen, un circuit de tournées sur le continent africain.
Le 19 juin 2024, pgLang organise le concert The Pop Out: Ken & Friends au Kia Forum à Inglewood. Diffusé en direct sur Amazon Music, l'événement marque la première performance majeure de Kendrick Lamar suite à son conflit médiatisé avec Drake, réunissant plus de 25 artistes de la côte ouest.
Le , Kendrick Lamar sort GNX, son sixième album et le second sous pgLang.
En février 2025, Kendrick Lamar assure le spectacle de la mi-temps du Super Bowl LIX à La Nouvelle-Orléans, produit en partenariat avec pgLang, Apple Music et Roc Nation. Le spectacle, incluant des apparitions de SZA, devient le plus regardé de l'histoire aux États-Unis. En mars 2025, le magazine Fast Company classe pgLang 15e dans sa liste annuelle des entreprises les plus innovantes au monde.
Le , pgLang annonce le lancement de Project 3, sa nouvelle agence créative, accompagnée d'un court métrage intitulé The Agency.
Artistes (Roster)
| Artiste | Année de signature | Sorties sous pgLang | Notes |
|---|---|---|---|
| Kendrick Lamar | Fondateur | 2 | Conjointement avec Interscope |
| Baby Keem | 2020 | 1 | Conjointement avec Columbia |
| Tanna Leone | 2020 | 1 | Conjointement avec Def Jam |
Discographie
Albums studio
- 2021 : The Melodic Blue – Baby Keem
- 2022 : Sleepy Soldier – Tanna Leone
- 2022 : Mr. Morale & the Big Steppers – Kendrick Lamar
- 2024 : GNX – Kendrick Lamar
Filmographie
Films et longs métrages
- 2022 : Kendrick Lamar Live: The Big Steppers Tour (Film de concert)
- 2024 : The Pop Out: Ken & Friends (Film de concert)
- 2025 : Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show (Spectacle télévisé)
- 2026 : Whitney Springs (Long métrage, prévu)
Courts métrages et clips notoires
- 2022 : We Cry Together (Réalisé par Jake Schreier, Dave Free et Kendrick Lamar)
- 2025 : The Agency (Film promotionnel pour Project 3)
Campagnes publicitaires
pgLang a produit des campagnes pour des marques telles que Calvin Klein, Converse, Cash App, Chanel et Light Phone.
Distinctions
L'entreprise a reçu plusieurs récompenses majeures dans l'industrie de la publicité et du divertissement :
- Webby Awards 2023 : Meilleure vidéo scénarisée (Marque) pour That's Money (Cash App).
- Cannes Lions 2023 :
- Agence indépendante de l'année (Craft).
- Grand Prix Film Craft (Réalisation) pour We Cry Together.
- Divers Lions d'Or et de Bronze pour The Heart Part 5 et les campagnes Cash App.
- Primetime Emmy Awards 2025 : Meilleure direction musicale pour le spectacle de la mi-temps du Super Bowl LIX.
