Il prend en 1987 la direction de Pininfarina Extra (filiale de design non automobile, en design industriel, objets, électroménager, mobilier, architecture[7], architecture d’intérieur[8], nautique[9], aéronautique…), puis devient vice président de Pininfarina en 2006, aux côtés de son frère aîné Andrea Pininfarina, à qui il succède à la présidence de l'entreprise familiale à la suite de la disparition accidentelle de ce dernier en 2008[10],[11],[12].
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