Publicité pour le tabac
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La publicité pour le tabac est l'ensemble des actions publicitaires menées par l'industrie du tabac, destinées à accroître la consommation du tabac, ainsi que des produits permettant son usage (typiquement la cigarette). Cela comprend aussi le parrainage d'événements sportifs ou culturels et le placement de produit dans des films.
La publicité en faveur du tabac, la promotion et le parrainage font augmenter et maintiennent le tabagisme en permettant de recruter de nouveaux consommateurs de tabac et en dissuadant les consommateurs actuels de s’arrêter.
Il s'agit de l'un des types de publicité les plus fortement réglementés. En 2019, selon l'Organisation mondiale de la santé, seuls 48 pays, représentant 18 % de la population mondiale, ont interdit totalement toutes les formes de publicité en faveur du tabac, de promotion et de parrainage[réf. nécessaire].
L’article 13 de la convention-cadre de l'OMS pour la lutte antitabac interdit toute publicité en faveur du tabac[1]. Cette convention est entrée en vigueur le [2]. En 2025, la convention était ratifiée par 182 pays.
Publicité directe
Les interdictions globales de la publicité en faveur du tabac, de la promotion et du parrainage font généralement baisser la consommation de tabac. Une interdiction globale porte à la fois sur les formes directes et indirectes de promotion[3].
Les réclames directes comprennent la publicité à la télévision, à la radio, dans les publications imprimées, par voie d’affichage et, plus récemment, sur différentes plateformes de réseaux sociaux.
Publicité indirecte
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Les formes indirectes sont notamment l’échange de marques, l’extension de marque (allumettes, briquets, prêt-à-porter, voyages, etc.), la distribution gratuite, les rabais sur les prix, l’exposition des produits aux points de vente, les parrainages et les activités promotionnelles que l’industrie du tabac déguise sous la forme de programmes de responsabilité sociétale des entreprises.
Une étude de 2020 conduite en Australie révèle que l’industrie du tabac fait désormais la promotion clandestine de ses produits directement auprès des détaillants, qui reçoivent des avantages (argent, voyages, etc.) en fonction des ventes ou du positionnement d'une marque[4].
Placement de produit dans des films
Alors que dans de nombreux pays, le cinéma ne peut pas faire de publicité pour certains produits comme l'alcool et le tabac, le placement de produits du tabac contre rémunération dans les films explique que dans la dernière décennie[Quand ?], 70 % des films présentent dans leurs références tabagiques des fumeurs sous leurs aspects positifs (gens socialement accomplis, stars, pas d'allusions aux effets négatifs).
L’Alliance contre le tabac a montré que 90 % des plus de 150 films français classés au box-office entre 2015 et 2019 comportent au moins une scène ou mention liée au tabac, tout comme 53 % des séries populaires, notamment celles regardées par les jeunes[5].
Les adolescents fréquemment exposés à ces scènes tabagiques ont trois fois plus de risques de consommer précocement du tabac[6].
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