Sandaya

Sandaya est créée en 2010 Xavier Guilbert et François Georges, ancien directeur général et vice-directeur du groupe Pierre & Vacances – Center Parcs^[2]. La marque exploite des campings de moyenne et haute gamme, conçus comme des villages de vacances, à destination d’une clientèle familiale européenne. La croissance du groupe repose initialement sur une stratégie de croissance externe. Sandaya est alors soutenue financièrement par le fonds Pragma Capital, aux côtés du groupe Acapace, permettant l’acquisition progressive de campings de grande capacité en France^[3]. En 2016, le fonds d’investissement Apax Partners devient actionnaire majoritaire de Sandaya, dans une opération valorisant l’entreprise autour de 170 millions d’euros^[4]. Cette entrée au capital s’accompagne d’un plan d’investissement visant à doubler la taille du groupe à moyen terme^[5].

En 2019, Sandaya fait l'acquisition de plusieurs campings: Le Grand Dague (Périgueux, Dordogne) ^[6], Séquoia Parc (Saint-Just Luzac, Charente-Maritime) ^[7], Les Alicourts (Pierrefitte-sur-Sauldre, Loir-et-Cher)^[8] et Le Ranolien (Ploumanac’h, Côtes-d’Armor)^[9].

Apax cède en 2021 sa participation majoritaire au fonds InfraVia, dans une transaction valorisant Sandaya à environ 420 millions d’euros. Le groupe poursuit une croissance soutenue, combinant acquisitions et investissements dans la montée en gamme de ses établissements^[10]. En 2023, Sandaya fait l'acquisition de plusieurs campings anciennement du groupe Côté Ô^[11] : Le Port Manec'h (Morbihan)^[11], Le Mont Saint Michel (Manche)^[11], Le Carnac (Morbihan)^[11], La Palmyre (Charentes Maritimes)^[11]. Le groupe dépasse dépasse le seuil de cinquante établissements exploités^[12].

Au cours de la même année, Sandaya fait l'acquisition d'un deuxième camping en Espagne, Valencia (Communauté Valencienne)^[13]. En Juillet 2024, Sandaya crée Sandaya Italia, la première filiale européenne de l'entreprise^[14],[15]. Elle sera dirigée par Roberto Franchi^[16],[17] et regroupe les campings Europa Village (Vénétie), Toscana Bella (Toscane), Etruria (Toscane) et Le Pianacce (Toscane).

Le modèle économique de Sandaya repose sur la détention et l’exploitation directe de campings de grande capacité, majoritairement classés 4 et 5 étoiles, situés dans des zones touristiques. Plusieurs campings du groupe disposent du label Clef verte^[18]. Le groupe privilégie une stratégie de commercialisation en direct, limitant le recours aux intermédiaires, ce qui lui permet de préserver ses marges.

L’activité repose en grande partie sur une main-d’œuvre saisonnière. En haute saison, Sandaya emploie plus de 4 000 personnes. Afin de répondre aux tensions de recrutement propres au secteur, l’entreprise a mis en place des dispositifs de fidélisation, incluant des primes de retour, des mécanismes de cooptation et des conditions salariales supérieures à la convention collective pour certains métiers^[19].

Depuis les années 2020, Sandaya investit de manière significative dans l’entretien et la montée en gamme de son parc, avec des programmes d’investissement de plusieurs dizaines de millions d’euros par an. Le groupe a également engagé une diversification de ses activités, notamment vers le tourisme d’affaires. En 2025, Sandaya fait l’acquisition de Business Village, un site dédié aux séminaires et événements professionnels^[20].