Squeeze page
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Une squeeze page est une page de renvoi créée uniquement pour demander les adresses électroniques de clients potentiels[1].
Dans le domaine du marketing direct, la liste des abonnés est considérée comme la partie la plus importante d'une campagne de mailing. Une liste très ciblée permet au propriétaire de la liste de commercialiser ses produits et services avec une probabilité assez élevée de succès. Les marketeurs consacrent donc beaucoup de temps et d'argent pour la collecte d'une liste d'abonnés très ciblés.
Cependant, avec la prolifération du pourriel, les consommateurs hésitent à donner leurs adresses électroniques. Pour vaincre cette résistance, les entreprises ont développé les squeeze pages qui vantent leur offre, détaillent leurs normes de protection des renseignements personnels et informent le consommateur de l'information qu'il recevra.
Les marketeurs Internet empruntent des techniques de rédaction aux marketeurs hors ligne[2], par exemple, l'utilisation de gros titres, de puces, d'accroches, de délais courts, de témoignages, de rareté. Les marketeurs agressifs présenteront aux visiteurs des multiples incitations en échange de leurs informations de contact.
Origine du terme
Squeeze est un mot anglais qui signifie presser.
Le mot squeeze dans squeeze page fait référence au fait que la page presse l'internaute pour obtenir son adresse électronique comme on presse un citron pour en extraire le jus.
