Tanduay
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| Type | Rhum |
|---|---|
| Pays d'origine | Philippines |
| Date d'introduction | 1864 |
| Site officiel | www.tanduay.com |
|---|
Tanduay est une marque de rhum originaire des Philippines, produite par la distillerie éponyme Tanduay Distillers. Créée en 1854, la marque se développe sur le marché local au cours du XXe siècle avant de se tourner vers l'international au début du XXIe siècle. Grâce à des prix compétitifs et une stratégie de commercialisation agressive, Tanduay est la marque de rhum la plus vendue au monde depuis 2017.
Histoire
La distillerie de Tanduay est fondée en 1853 ou 1854 par Elias Menchacatorre à Hagonoy, dans la province de Bulacan[1],[3]. La distillerie est vendue en 1856 à Valentin Teus e Irisarri qui la fusionne ensuite avec le conglomérat Ynchausti y Compañia[1]. La distillerie est alors déplacée à Manille, sur une péninsule appelée Isla de Tanduay[1].
En 1933, au cours de la Grande Dépression, Ynchausti y Compañia vend la distillerie à la famille Elizalde, qui fait de Tanduay l'un des principaux producteurs de spiritueux des Philippines[1]. En 1988, la distillerie est vendue à l'homme d'affaires Lucio Tan, qui modernise la distillerie pour multiplier sa production par 50 en 20 ans[4].
La distillerie déménage à nouveau en 2013 pour s'installer à Cabuyao, dans la province de Laguna, ce qui permet d'augmenter la capacité de production de 30 000 caisses par jour à 100 000 caisses par jour[1]. La même année, Tanduay investit pour la première fois le marché américain[3]. Depuis 2017, Tanduay est la marque de rhum la plus vendue dans le monde devant Bacardi[3]. En 2023, la marque a vendu 23,4 millions de caisses de 9L de rhum[5].
