Tape à l'œil
enseigne française de prêt-à-porter
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Tape à l’œil est une enseigne française de prêt-à-porter pour enfants. Elle fait partie de l'Association familiale Mulliez, à laquelle appartient notamment Auchan. C'est une enseigne de mode enfant qui crée et distribue des vêtements et accessoires de 0 à 16 ans. Son siège social est situé à Wasquehal, dans le Nord, région Hauts-de-France.
| Tape à l'œil | |
| |
| Création | En 1993 |
|---|---|
| Forme juridique | SAS |
| Slogan | Original Kids |
| Siège social | Wasquehal.svg){kind=small} France
|
| Direction | Christophe Gaigneux |
| Activité | Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé (APE 4771Z) |
| Produits | Vêtements et accessoires pour enfants |
| Effectif | 1100 en 2024 |
| SIREN | 389 632 639 |
| Site web | http://www.taokids.com |
| Chiffre d'affaires | 167 072 759€ en 2024 |
| Résultat net | - 4 966 659€ en 2024[1] |
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Histoire
L'entreprise a été créée en 1993 sous l'enseigne « 0-13 comme des grands ». C'est en 1996 que le concept Tape à l’œil (TAO) est né, avec l'envie de développer des vêtements mode et qualitatifs pour enfants à bas prix. L'enseigne fait partie du groupe Acadie, un groupe détenu par Patrick et Gérard Mulliez[2].
Initialement fondé et parrainé par la société Kiabi, TAO prend son indépendance en 2001.
En 2003, Tape à l’œil s'internationalise[3].
En 2015, l'enseigne de mode pour enfants lance son nouveau concept de magasins physioconnectés[4].
En juillet 2024, Christophe Gaigneux est nommé directeur général de Tape à l'œil[5].
Activité, rentabilité, effectif
| 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Chiffre d'affaires en millions d'euros | 145 | 157 | 159 | 166 | 169 | |
| Résultat net en millions d'euros | + 3,8 | + 6,3 | + 4,2 | + 0,8 | -4,7 | |
| Effectif moyen annuel | 830 | 879 | 763 | 798 | 746 |
Stratégie
La chaîne de magasins de vêtements pour enfants s'est développée d'abord en France sur la base d'un magasin situé en centre ville ou en centre commercial, d'une surface de 125 m2 en moyenne. En 2008, le nombre de magasins s'établit à 185 magasins, dont 125 en France. Les magasins sont à 75 % en tant que succursales, 25 % en franchises. La marque s'est établie à l'étranger dans trois directions : Europe centrale, Moyen Orient et Inde[7]. Le positionnement de la marque se situe sur des prix plancher[8].
En 2016, l'enseigne comptabilise 330 boutiques[9].
Bibliographie
- Benoît Boussemart, La richesse des Mulliez : Exploitation du travail dans un groupe familial, Auchy-les-Orchies, Editions Estaimpuis, , 530 p. (ISBN 978-2-9532707-0-9)
