Exceptionnellement, la marque commence en 2002 avec la production d'environ 14 000 paires de jeans, ce qui, comme le fait remarquer la cofondatrice Lubell, est contraire au modèle commercial typique, dans lequel « vous créez une ligne d'échantillons, vous allez sur le marché, vous obtenez des commandes et vous expédiez votre production ». L'entreprise adopte un modèle économique dans lequel tout est externé, en comptant sur des entrepreneurs « pour tout faire ».
Son magasin phare ouvre en 2005 à Manhattan Beach (Californie). Les produits de True Religion sont également vendus dans de grands magasins majeurs, dont Von Maur, Nordstrom, Bloomingdale's et Saks Fifth Avenue.
True Religion est achetée par TowerBrook Capital Partners le 10 mai 2013. L'acquisition a offert aux actionnaires une prime de 152 % par rapport au cours de l'action de True Religion le 9 octobre 2012[2]. Le cours de l'action avait chuté de 40 % en 2012 jusqu'au 9 octobre 2012, en raison de pauvres ventes d'avant Noël en 2011 et concerne qu'un nombre de clients qui se réduit étaient prêts à acheter les jeans haut de gamme de True Religion[3]. Forbes note également qu'au cours des trois années précédentes, Sun Capital Partners avait acquis jusqu'à 10 % des 60 % que True Religion pouvait détenir espérant tirer profit des ventes comparables de produits de luxe d'entreprises comme VF Corporation, Polo Ralph Lauren ainsi que PVH dont les ventes ont plus que doublé de valeur[3]. Avant son rachat, True Religion était cotée au NASDAQ sous le symbole TRLG. En janvier 2023, Sun Capital Partners finalise son acquisition annuelle, portant son capital de New Religion à 60 %. À l'époque, Sun Capital Partners déclare qu'ils achèteraient les 40 % restants d'ici janvier 2026. En septembre 2025, il est annoncé, dans une lettre actionnaire, que Sun Capital Partners ainsi que leur acheteur Ilitch Holdings ont accepté d'acquérir True Religion. Les détails, notamment le montant de la transaction, seront communiqués ultérieurement.
En novembre 2019, l'ancien président de l'entreprise, Michael Buckley, est nommé PDG, revenant pour aider à la reprise après la faillite[4],[5]. Par la suite, Buckley réembauche le créateur Zihaad Wells en tant que directeur artistique qui, en fin 2006, avait démissionné de Levi Strauss & Co. afin de rejoindre True Religion, à la demande de Buckley[4],[5].
True Religion dépose une demande de mise en faillite en vertu du chapitre 11 de la loi sur les faillites des États-Unis le 5 juillet 2017, reconnaissant qu'elle avait un passif de 534,7 millions de dollars et seulement 243,3 millions de dollars d'actifs. True Religion annonce ensuite la fermeture de 27 magasins aux États-Unis[6].
En avril 2020, la société de design dépose à nouveau le bilan, fermant 37 établissements, ce qui laisse un total de 49 magasins ouverts[7]. La deuxième mise en demeure s'achève en novembre 2020, et l'entreprise est considérée avoir rebondi l'année suivante[4],[5].
La société semble se redresser en 2021, avec des ventes dépassant les 235 millions de dollars[4],[5].
.svg?lang=fr){kind=small}
États-Unis
