Ultra premium direct
Vente d'aliments pour chiens et chats
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Ultra Premium Direct est la marque utilisée par l'entreprise Natura Plus Ultra Pet Food, fondée en 2013 et spécialiste français de la vente d'aliments pour chiens et chats enrichis en protéines et réduits en céréales[2],[3]. La marque est vendue d'abord exclusivement par internet, puis en magasins physiques à partir de 2021.
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| Ultra Premium Direct | |
| Création | 2013 |
|---|---|
| Fondateurs | Sophie Wincker, Matthieu Wincker |
| Siège social | .svg){kind=small} France
|
| Produits | Nutrition pour chiens et chats |
| Effectif | 230 (2025) [1] |
| Site web | https://www.ultrapremiumdirect.com/ |
| Chiffre d'affaires | 70 millions d'euros (2024)[1] |
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Présentation
L'entreprise est basée à l'Agropole d’Agen, une technopole à mission spécialisée en agroalimentaire[4]. Son modèle économique était basé sur la commercialisation en ligne (DNVB[5]) de croquettes haut de gamme[6],[7] à prix usine[8], sans intermédiaires[9],[10], pour évoluer[11] vers une distribution à partir de points physiques. Elle dispose depuis 2021 de points de vente physiques dans plusieurs villes dans le Sud Ouest de la France[12] (Toulouse[13], Pau[14], Montauban[15], etc.).
Son siège social[16] ainsi que son usine se situent en Nouvelle-Aquitaine[17] à Agen[18]. L’entreprise compte plus d’une vingtaine de boutiques en France[19]. Ultra Premium Direct fait partie de la French Tech 120[20].
Histoire
En 2013[21], Natura Plus Ultra Pet Food, qui possède la marque Ultra Premium Direct, est fondée par Matthieu Wincker et Sophie Wincker, qui investissent 700 000 euros dans une première usine près d'Agen, qui vend directement aux consommateurs, par le biais d'internet. En une année, l'usine cesse d'être déficitaire, atteignant donc le seuil de rentabilité. Soutenu par des banques et des collectivités, Natura Plus Ultra Pet Food ouvre alors une deuxième usine sur l'Agropole d'Agen. Matthieu Wincker possède, en 2017, 75% de l'entreprise[22],[23],[24].
En 2021, alors que 70 000 personnes sont abonnées au site internet d'Ultra Premium Direct, et que l'entreprise a 200 000 clients réguliers, elle est rachetée par la société d'investissement Eurazeo, qui y injecte 68 millions d'euros et en prend le contrôle[25]. Eurazeo va initier son implantation physique, et ne plus se limiter au modèle de vente par correspondance[3],[26]. La même année, l’entreprise ouvre sa première boutique à Montauban[27].
En juin 2024, l’entreprise crée sa fondation, qui a pour objectif de lutter contre l'abandon des animaux domestiques[28] ainsi que la maltraitance animale[29].
En mars 2025, l’entreprise compte déjà plus d’une vingtaine de boutiques en France[30].
