Union des marques
association représentative des entreprises et des marques
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L'Union des marques (UDM) (anciennement, Union des annonceurs, UDA, créée en 1916) est une association représentative des entreprises et des marques. Elle offre des services à ses adhérents entreprises acteurs de la communication.
2016 : l'UDA devient l'Union des marques
| Union des marques | |
| Création | 1916 |
|---|---|
| Dates clés | 2019 : création du Syndicat des annonceurs
2016 : l'UDA devient l'Union des marques |
| Forme juridique | Association loi de 1901 |
| Slogan | Conjuguer marketing d’excellence et communication engagée |
| Siège social | Paris.svg){kind=small} France
|
| Direction | Jean Luc Chetrit |
| Président | Amélie Vidal-Simi (d) (depuis )[1] |
| Activité | Groupe de défense d'intérêts |
| Site web | https://uniondesmarques.fr/ |
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Présentation
Créée en 1916[2], l'UDM compte environ 6 000 membres (2017)[3], issus de 230 entreprises, et représente plus de 1 500 marques[4]. Elle est l'unique organisation représentative des annonceurs en France[5].
L'UDM propose des services de conseil et assistance, ainsi que de séances de formation.
Les prix décernés par l'UDM
L'UDM décerne tous les ans le prix Effie[6] récompensant les campagnes les plus efficaces.
Le programme FAIRe
En 2018, l'UDM lance le programme de communication responsable FAIRe. L’objectif est de répondre aux enjeux de respect de la vie privée, transparence de la communication et reflet de la diversité de la société[4]. Les entreprises qui adhèrent au programme FAIRe prennent 15 engagements pour une communication responsable.
Pour les statistiques, les “régions UDA”
Afin de faciliter les études statistiques, portant souvent sur des effectifs réduits, les 22 régions administratives françaises sont regroupées par l'Union des marques, en neuf « régions UDA »[7].
Historique
L’Union des annonceurs est créée en France en 1916 pendant la Première Guerre mondiale. À cette époque, les entreprises annonceurs qui supportent l’effort de guerre ont à se plaindre des conditions tarifaires que les éditeurs de presse pratiquent. La situation donne naissance à une organisation spécifique de défense de leurs intérêts.
La France n’est pas la première à disposer d’une organisation professionnelle pour suivre les problèmes de communication commerciale. Bien avant elle, en , la Grande-Bretagne avait créé l’ISBA (Incorporated Society of British Advertisers) ; en , les États-Unis avait créé l’ANA (Association of National Advertisers).
L’Union des annonceurs cesse ses activités pendant la Seconde Guerre mondiale après l’invasion allemande. Six ans après la fin de la guerre, en 1951, l'Union des annonceurs est relancée à l’initiative de trois organisations syndicales : les boissons alcoolisées, les parfums et produits de beauté, les produits pharmaceutiques.
En 2012, l'UDA comprend 18 permanents[8].
Lors de l'élection présidentielle de 2012, l'UDM envoie une lettre aux candidats dans laquelle elle fait cinq propositions dont le maintien de la publicité sur les antennes de France Télévisions et exclut la taxation de la publicité sur Internet[9].
Le , l'Union des annonceurs (UDA) devient l'Union des marques (UDM)[10].
Depuis , sa présidente est Amélie Vidal-Simi, présidente de Mondelez International en France[11]. Son directeur général est Jean-Luc Chetrit depuis le [3].
