White fonting

Le « white fonting » est l'insertion de mots-clés dans le corps d'un document électronique afin d'influencer le fonctionnement des moteurs de recherche qui analysent ce document. Cette technique tire son nom de la pratique consistant à ajouter des mots-clés à une page web en utilisant une police blanche sur fond blanc, dans le but de les rendre invisibles.

Le white fonting peut être utilisée comme technique d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sur les pages web, en insérant plusieurs fois les mêmes mots clés, afin d'améliorer le classement dans les résultats de recherche où la densité de mots-clés est un facteur important^[1]. Cette technique permet également d'ajouter des mots-clés non pertinents, mais fréquemment recherchés, à une page web afin d'accroître son trafic.

L'utilisation du white fonting est considérée comme une technique de référencement non éthique, car les pages contenant du white fonting ne sont pas indexées ni classées en fonction de leur contenu visible par les lecteurs humains. Les sites perçus comme contenant du texte caché et des liens trompeurs peuvent être supprimés des listes de moteurs de recherche tels que Google et n'apparaîtront pas dans les pages de résultats de recherche^[2].

L'utilisation du white fonting peut également permettre d'améliorer la visibilité d'autres documents électroniques évalués par les moteurs de recherche ou les logiciels de suivi automatisés, tels que les CV ou les rapports.