ヒーツ

「ヒーツ」は世界30ヵ国以上で展開されているIQOSのヒートスティックのグローバルブランドでより多くの喫煙者に満足してもらえるよう、世界中のタバコ葉をブレンドしている^[1]。一方「マールボロ」は日本人喫煙者の嗜好に合うよう、地中海側で取れたタバコ葉を使用している^{[1][注 1]}。日本では、2018年10月22日から北海道、沖縄、中国・四国地方、九州地方の18道県でテスト販売が開始され^[2]、2019年1月28日、「ヒーツ・ディープ・ブロンズ」、「ヒーツ・バランスド・イエロー」、「ヒーツ・クリア・シルバー」、「ヒーツ・フレッシュ・エメラルド」の4銘柄で全国展開が開始された^[1][3]。マールボロより低価格のシリーズとなっている^[1]。

• 2018年（平成30年）10月22日 - 地域限定でテスト販売開始^[2]。
• 2019年（平成31年 / 令和元年）
  • 1月28日 - 全国発売^[1]。
  • 7月29日 - メンソール系の商品を拡充してほしいというユーザーの声に答えて、深みのある爽快メンソールの「ヒーツ・フロスト・グリーン」、心地いい清涼メンソールの「ヒーツ・クール・ジェイド」を発売^[4]。全6銘柄展開となる^[4]。
• 2020年（令和2年）5月29日 - ヒーツシリーズ初のフレーバーメンソールである「ヒーツ・シトラス・グリーン」「ヒーツ・フレッシュ・パープル」を発売^[5][6]。全8銘柄展開となる^[5]。
• 2021年（令和3年）
  • 1月11日 - たばこ本来の味わいを重視した「ヒーツ・ピュア・ティーク」を発売^[7][8]。全9銘柄展開となる^[7]。
  • 3月12日 - 強冷や強メンソールへの要望に応えるため、「ヒーツ・アイシー・ブラック」発売^[9][10]。全10銘柄展開となる^[9]。
  • 7月5日 - 酸味爽快、フルーティメンソールの味わいの特徴とする「ヒーツ トロピカル イエロー」発売^[11]。全11銘柄展開となる^[11]。

IQOS ILUMA専用たばこ「センティア」への移行にともない、2023年9月までに全ての販売を終了した^[12][13]。