こっちだヨウ平

こっちだヨウ平（こっちだヨウへい）は、建設省（現・国土交通省）によって制定された「道の日」キャンペーンキャラクター^[1]である。道の日である1986年（昭和61年）8月10日^[1]にハンミョウをモチーフとしたキャラクターが制定され当初は名前がなかったが、1988年（昭和63年）8月10日の道の日に合わせて愛称募集が行われ「こっちだヨウ平」に決まった^[2]。

1992年（平成4年）8月10日には「道の日」を記念して東京・渋谷の代々木公園で「『道の日』記念・ヨウ平ランド」が開催され、当時の山﨑拓建設大臣が「こっちだヨウ平」のTシャツを着て挨拶を行った^[3]。建設省などが後援し「道の日」実行委員会が主催したイベントで、全国47都道府県の大物産展やコンサートなどと併せて、道路の役割についてのピーアールが行われた^[3]。「ヨウ平ランド」はキャンペーンキャラクターの「こっちだヨウ平」にちなんで名付けられている^[4]。1994年（平成6年）8月10日にも同様のイベントが行われたが、イベント名は「感・道ランド‘94」だった。この時も、当時の野坂浩賢建設大臣が「こっちだヨウ平」のTシャツを着て挨拶や見回りを行っている記録が残っている^[5]。

1993年（平成5年）8月18日の毎日新聞の社説では、日本の役所は下手な標語を作ったりくだらないグッズをばら撒いたりとキャンペーンや宣伝やらをやりすぎるという批判とともに、当時下野していた自民党の総裁である河野洋平と「こっちだヨウ平」を絡めて、建設省はヨウ平君を呼んでいると綴られている^[6]。

2016年（平成28年）の小松貴の著書「虫のすみか」では、道路脇の看板などでハンミョウをモチーフとした「こっちだヨウ平」を見かけなくなったことと、行政が自然に手を入れた結果として多くの種のハンミョウが滅びへの道を歩いていることを重ね合わせて、今の日本のハンミョウ類の置かれている様を如実に体現しているかのようだと綴られている^[7]。