ファッションデザイナーの武内昭と中西妙佳、プレスプロデューサーの金森香によって2001年10月に設立した。デザイナーである武内昭と中西妙佳はともにエスモードジャポンの卒業生。2013AWより、森田美和（旧姓藤原美和）がデザイナーに就任。現在は、ディレクターの武内昭とともにメインデザイナーを務める。
「ファッションがあれば世界は劇場になる」をブランドコンセプトとし、エンターテイニングでパフォーマンスの強いプレゼンテーションが特徴[1]。服の製作から販売までの全過程を「演出」と捉え、服そのものから着る人の時間・空間までもプロデュースすることに拘る。[2]
2006年よりユニクロとのコラボレートアイテム（デザイナーズ・インビテーション・プロジェクト）を発表[3]。
