株式会社サンエー・インターナショナルが1977年に創立した初のファッションブランド。時代感をSexy・Rock・Cuteなデザインやコーディネイトで提案した[1].
1981年にチーフデザイナー就任した中野裕通は売れ筋を知るため、ショップに頻繁に足を運びスタッフとコミュニケーションをとりながら、どうすれば売れる服がつくれるかリサーチを続けた[2]。1980年代には小泉今日子が歌番組やCM等で着用していたことから、若い女性から高いブランド人気を集めた[3]。1986年には本田技研工業から、車体全体を白と黒のツートーンで統一され、前部を白の水玉模様で後部は黒のストライプとした大担なデザインの、特別仕様スクーター「ホンダDJ・1R・“ビバユー”エディション」が発売された[4]。
継続的なブランド展開は2011年春夏シーズンを以って終了したが[5]、2012年春から「そごう・西武」のプライベートブランド「LIMITED EDITION（リミテッドエディション）」とコラボレーションした新ブランド「LIMITED EDITION VIVAYOU（リミテッドエディション ビバユー）」が開始[6]、2023年10月からは株式会社デイトナ・インターナショナルが運営する、オンライン専用ブランド「PUBLUX (パブリュクス)」とコラボレーションした「VIVAYOU×PUBLUX」が発表された[7]。
