一段落CM

番組の緊張感が一時的に解消されたタイミング、すなわち「山場CM」のように視聴者を引きつける場面の直前ではなく、物語や進行が一区切りついた場面で挿入されるコマーシャルのことをさす。

• 山場CMが「続きはこのあと!」と煽るのに対し、一段落CMでは自然な流れで番組を中断する。
• 視聴者に不快感を与えにくく、広告主にとっても好感度が比較的高いとされる。
• 日本の広告研究者・榊博文らによる研究で「山場CM」「一段落CM」という用語が整理され、視聴者態度の違いが分析されている^[1]。

1990年代以降に山場CMが急増した一方で、視聴者の反発を避けるため「一段落CM」という概念が注目されるようになった。日経広告研究所報（2011年）において「テレビCM、山場CM、一段落CMに対する視聴者の態度」という論文が発表され、学術的に位置づけられた^[1]。

• 挿入タイミング：番組の場面転換や小休止に合わせる。
• 視聴者態度：山場CMに比べて「不快感が少ない」「自然に受け入れられる」とされる。
• 広告効果：記憶定着度は山場CMより高い傾向があるとされ、ブランド好感度にも寄与する。