肩に重さが集中しがちだった従来品の欠点を改良し、背負った時軽く感じるように肩ベルト付け根部分を工夫したもの。発表後は保護者の支持を得てヒット商品となった。
総重量640グラム（ただし現在の主力モデルは900から1,000グラムである）という驚異的な軽さでありながら（2005年版ギネスブックにも登録されている）、丈夫で長持ちするランドセルとして、近年小学生の入学シーズン向けの商品の中では人気が高い一品として、知名度が高くその名が浸透している。また2012年現在シェアはおよそ5割を占める[1]。
2006年から毎年10月から1月まで、CMが全国で放送されている。出演者は何度か交代している（後述）。
