月刊小樽自身

小樽観光協会は2021年3月まで、小樽市役所の作成によるA4判1枚の広報紙「おたる月間イベント情報」を毎月発行していたが^[2]、新型コロナウイルスの影響で行事の中止が多くなったことから、修正のしやすさと経費節減を図ってオンライン発信に切り替え、ウェブマガジンの設立に至った^[1]。紙面では1か月のイベント情報を掲載するには限界があることも、オンラインに切り替えた理由の一つであった^[2]。この設立に伴い、「月刊おたるイベント情報」の発行は同2021年3月で終了した^[1]。

当初は表紙を作り、イベント開催の時期と少々の補足を加えるような形式が想定されていた^[2]。その後に編集陣の間で話が次第に盛り上がり、雑誌形式として、面白いことを次々に取材して記事として取り込むアイディアが生まれた^[2]。また、見出しの面白さで読者を引きつけ、その見出しをクリックすると情報が閲覧できるといったスタイルとして、週刊誌『SPA!』のような形式が考えられたが、情報発信の対象を20代から40代の女性としていたことで、『女性自身』の方が親しみがわくと考えられたことで、『女性自身』に近づけた内容となった^[2]。2021年3月25日に「創刊号」が公開され^[3]、その後も毎月25日に発行が続けられた^[4]。

初代編集長である山城栄太郎（小樽市の生花店経営者^[5]）は、東京の出版社で勤務した20代の頃、月刊誌「東京ストリートニュース!」の創刊に携わり、同誌の取材で毎日のように東京の流行を追っており、その経験がウェブマガジンの製作にもいかされた^[5]。編集部メンバーは小樽観光協会の総合情報センター委員会委員長でもある山城以下、同委員会メンバーと事務局メンバーで編成され^[6]、いずれも本業の傍ら取材や執筆を担当した^[4]。

北海道放送(HBC)の配信によるウェブマガジン『Sitakke』にもアーカイブが転載され^[7]、そのSNSでも発信が行われた^[8]。この流れで、HBCのローカル情報番組『今日ドキッ!』でも取り上げられた^[8]。2023年（令和4年）4月には、札幌のタウン誌『O.tone』で、編集会議の様子が取り上げられた^[8][9]。AIRDOの機内誌『rapora』でも、北海道発の情報メディアの一つとして紹介された^[8]。

発行から3年後の2024年2月末に、コロナ禍前と同様に多くの観光客が小樽を訪れるようになり、「月刊小樽自身も一定の役割を果たした」として更新終了が発表され^[10]、同2024年3月25日更新の特別編集号をもって更新が終了した^[11]。同2024年夏より季刊誌として内容がリニューアルされ、ウェブマガジン「小樽通」として発行が開始された^[10][12]。