石井恵三

AOL、AmazonなどのIT企業で管理職を務め、2013年エスティローダー・カンパニーズで、CRM（顧客管理）・オンラインディレクターに就任。 2016年にエクスペディア・ジャパンの代表取締役社長に就任。日本の海外旅行市場において、最大のオンラインプラットフォームへと成長させた。エクスペディア社長時代には京都大学で教壇に立ち、政府委員会の委員を複数回務めたり^[4]、テレビ出演を行ったりと、活動は多方面にわたった。 2019年から、日本コカ・コーラ株式会社CDO最高デジタル責任者、2021年からタッパーウェア・ブランズ・ジャパン株式会社の代表取締役社長を経て、2023年からマテル・インターナショナル株式会社の代表取締役社長を務める。

DXについて、多くのイベントで講演を行う。DXの目的は「マーケットシェアの拡大」か「コストの削減」以外にないとし、デジタル化のためのDXは必ず失敗すると説いている^[5][6]。石井が推奨するDMP（Data Management Platform）は、自身が以前働いていたAmazonのレコメンドエンジンが大きく影響を与えているとされる。

DX同様、多岐にわたる講演会にて。D2Cダイレクトビジネスを成功させるための付加価値の創造要素は「Experience（経験）」「Uniqueness （独自性）」「Exclusiveness （限定性）」「Retention（保持力）」の4つの構成要素とし、特に「Experience（経験）」の部分では、本当の商品とは商品そのものではなく、商品を通じて得られる経験こそが真の商品だと語っている^[7]。

エクスペディア・ジャパン社長時代、国土交通省観光庁主催の政府委員会にて委員を2期務めた。国内航空券や鉄道予約を海外OTA（オンライン・トラベル・エージェンシー）へ開放し、外国人観光客に国内の移動手段を来日前に与えることで、有名観光地に外国人観光客が集中することで起きる観光公害の問題と、地方観光地が直面している経営難の問題を同時に解決できると説いた^[8]。

1. ↑ “タッパーウェア・ブランズ・ジャパン 社長メッセージ”. タッパーウェア・ブランズ・ジャパン. 2023年5月6日閲覧。
2. ↑ “企業概要、マテル・インターナショナル株式会社”. マテル・インターナショナル株式会社. 2023年9月20日閲覧。
3. ↑ “【コカ・コーラ 最高デジタル責任者①】NYで就活！30歳までの大きなチャレンジとは？【人生年表#1】”. グローバル時代のキャリア戦略 JAPAN CAREER INSIGHTS - youtube. 2023年7月26日閲覧。
4. ↑ “観光産業革新検討会”. 国土交通省観光庁. 2023年7月26日閲覧。
5. ↑ “日本コカ・コーラCDOが指南、間違いだらけの「今どきDX」から脱却する方法”. ビジネス＋IT. 2023年7月26日閲覧。
6. ↑ “CEOが望むDXの目的は「コスト削減」と「売り上げ向上」しかない”. デジタルクロス. 2023年7月26日閲覧。
7. ↑ “元コカ・コーラCDO・石井恵三が解説する、バズるの法則。D2Cビジネス必勝法- youtube”. Keizo Ishii. 2023年7月26日閲覧。
8. ↑ “観光産業革新検討会　議事録”. 国土交通省観光庁. 2023年7月26日閲覧。

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