Lascana
Modehersteller
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Lascana (Eigenschreibweise: LASCANA) ist ein 2002 als Marke und 2006 als Unternehmen gegründeter, international tätiger Hersteller und Einzelhändler von Lingerie, Nachtwäsche, Bademode, Strandbekleidung, Sportbekleidung, Damenmode sowie Schuhen und Accessoires. Das Unternehmen gehört zur Otto Group[3] und hat seinen Hauptsitz in Hamburg.
| Lascana Handelsgesellschaft mbH | |
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| Rechtsform | GmbH |
| Gründung | 2006 |
| Sitz |  Hamburg
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| Leitung |
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| Mitarbeiterzahl | 190 (2021) |
| Umsatz | 515 Mio. EUR (Marke LASCANA, Geschäftsjahr 2022/23)[2] |
| Branche | Mode |
| Website | www.lascana.de |
Geschichte
Jens Fehnders wurde 1997 Chefeinkäufer bei Otto für Wäsche und Bademode.[4] Mit einem Team entwickelte er Lascana als höherwertige Eigenmarke für Damenwäsche, die ab 2002 über den Katalog- und Onlinehandel von Otto vertrieben wurde.[5][6][7] Seit 2005 umfasst die Marke auch Bademoden.[6]
Laut Fehnders war Lascana die erfolgreichste Eigenmarke des Otto-Konzerns.[5] 2006 wurde aus der Marke Lascana unter der Leitung von Fehnders das Unternehmen Lascana gegründet.[4] Im September des gleichen Jahres eröffneten die ersten Lascana-Geschäfte, einmal mit Konzession in einem Kaufhaus in Baden-Baden und als eigenständiger Laden im Hamburger Alstertal-Einkaufszentrum.[5]
Seit 2008 betreibt Lascana einen eigenen deutschen Onlineshop, gibt eigene Printkataloge für Wäsche- und Bademode heraus[8] und vertreibt seine Produkte über den Großhandel. 2009 begann Lascana zusätzlich mit der Bewirtschaftung von Shop-in-Shop-Verkaufsflächen in Kauf- und Modehäusern in Deutschland und Europa.[6] Mittlerweile betreibt das Unternehmen rund 1.200 Verkaufspunkte im Handel (Shop-in-Shop und Wholesale-Flächen).[9]
2013 trat Lascana in den US-amerikanischen Markt ein, dessen Umsatz im Geschäftsjahr 2020/21 über 60 Millionen Dollar betrug.[2] Damit sind die USA der zweitgrößte Markt nach Deutschland.[10]
Seit 2015 betreibt Lascana u. a. in gemeinsamer Kooperation mit dem Konzerntochterunternehmen bonprix und dem Online-Modehändler ABOUT YOU diverse Onlineshops in Europa, z. B. in Österreich, der Schweiz, Großbritannien,[11] Tschechien, Ungarn und der Slowakei,[12] seit 2017 in den Niederlanden und in den USA. 2021 folgte der Markteintritt in Frankreich.[2]
2015 erreichte Lascana erstmalig einen dreistelligen Umsatz von 120 Millionen Euro,[13] der ein Jahr später auf 171 Millionen Euro stieg.[14]
Seit März 2015 kooperiert Lascana mit weiblichen prominenten Persönlichkeiten und Influencern. Frühere Kampagnengesichter waren unter anderem Sara Nuru, Jana Ina Zarrella, Erin Heatherton, Ann-Kathrin Brömmel, Kenya Kinski-Jones[15], Hana Nitsche[16] sowie Angelina Kirsch[17]. Die erste große internationale Kooperation folgte im April 2018 mit Alessandra Ambrósio, einem der ehemaligen Models der Victoria’s-Secret-Show.[18][19] Weitere Markengesichter waren das deutsche Topmodel Toni Garrn, die TV-Moderatorin und Unternehmerin Victoria Swarovski[20] oder seit Herbst 2025 die TV-Moderatorin und Podcasterin Amira Aly.[21]
Im August 2020 erweiterte die Lascana GmbH ihre Geschäftsführung. Neben dem Gründer und langjährigen Geschäftsführer Jens Fehnders sind seither Olaf Koopmann als Geschäftsführer der Bereiche Logistik, Prozesse, Planung, Steuerung sowie den stationären Handel und Marco Kebbe als Geschäftsführer Vertrieb tätig.[22]
2020/21 betrug der Umsatz 358 Millionen Euro, was einer Verdopplung innerhalb von vier Jahren entsprach. Hauptgrund dafür war die gestiegene Zahl der Online-Kunden weltweit.[23][24] 20 Jahre nach der Gründung konnte Lascana im Geschäfts- und Jubiläumsjahr 2022/23 einen neuen Umsatzrekord von 515 Millionen Euro erzielen. U.a. verzeichneten die stationären Flächen ein Plus von 45 % zum Vorjahr.[25] Im Geschäftsjahr 2023/24 erzielte Lascana mit einem Umsatz von 557 Millionen Euro erneut einen Rekord.[26]
Im Januar 2021 präsentierte Lascana seine Kollektionen auf der About You Re-Fashion Week zum ersten Mal online.[27] Im gleichen Jahr lancierte Lascana unter dem Motto „We are not different. We are unique“ während des Pride Months eine Kampagne für mehr Toleranz und Vielfalt.[28][29] Im September 2021 wurde während der ABOUT YOU Fashion Week in Berlin die erste Nachhaltigkeitskollektion des Unternehmens eingeführt.[30] Das aktuelle Kampagnen-Motto „Lieben wir“ umfasst die Botschaft, dass Selbstliebe, Vielfalt und individuelle Schönheit im Mittelpunkt der Marke stehen.
Im Frühsommer 2023 führte Lascana das auf eine jüngere Zielgruppe ausgerichtete Sublabel LSCN by LASCANA ein.[31]
Geschäftstätigkeit
Eigen- und Lizenzmarken werden über eigene Verkaufsfilialen, Shop-in-Shop-Flächen, Onlineshops, Versandkataloge und über den Großhandel vertrieben.[32] Lascana zählt zu den wichtigsten Multi-Channel-Anbietern im deutschen Textil-Einzelhandel.[33]
Marken
Die Dachmarke Lascana – It’s a woman’s world umfasst ein jahreszeitenübergreifendes Wäsche-, Lingerie-, Nachtwäsche-, Sportwäsche- und Sportbekleidungs-, Bade- und Strandmoden-Sortiment für Frauen mit Eigen- und Lizenzmarken. Darüber hinaus gehören Accessoires, Fashion und Schuhe ebenfalls zum Sortiment.[34] In den Bereichen Wäsche, Nachtwäsche und Bademode führt das Unternehmen zudem auch Lizenzmarken für Männer.
In Lizenz produziert und vertreibt Lascana in ausgewählten Sortimentsbereichen unter anderem die Marken s.Oliver[35], Copenhagen Studios, Buffalo, Jette, Sunseeker, Elbsand und Venice Beach.[36]
Verkaufsstätten
Lascana betreibt einen Multi-Channel-Vertrieb, zu dem die Lascana Stores, Shop-in-Shop- und Wholesale-Flächen, das internationale Onlinegeschäft sowie das Plattform- und Marktplatzgeschäft gehören.
Lascana führt in Deutschland über 22 eigene Filialgeschäfte sowie ein Outlet.[37] Deutschland- und europaweit gibt es aktuell über 1200 von Lascana gestaltete und bewirtschaftete Shop-in-Shop-Verkaufsstellen sowie Wholesale-Flächen in Kauf- und Modehäusern wie Galeria, Wöhrl, SinnLeffers oder Dodenhof.[38]
Über den Großhandel werden die Produkte des Unternehmens in den USA, in Großbritannien, Frankreich, Portugal, Italien, Belgien, den Niederlanden, Norwegen, Polen und Schweden vertrieben.[39] Onlineshops betreibt Lascana in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Großbritannien, Tschechien, Ungarn, der Slowakei, den Niederlanden und in den USA.[40]