Campaña navideña de Campofrío

A finales de 2011, coincidiendo con los momentos más álgidos de la crisis económica que sacudía España y el consiguiente descenso de ventas, la marca de alimentación Campofrío planteó una original campaña de publicidad de cara a las fiestas de Navidad, encargada a las empresas Zenith y McCann España. El spot publicitario, titulado Cómicos consiguió reunir a algunos de los más importantes representantes de ese sector en el panorama artístico español del momento y de las cuatro décadas anteriores; se diseñó en torno al eslogan Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida y fue un éxito, que elevó las ventas un 11%.^[1] El anuncio, dirigido por Álex de la Iglesia, contó con la participación de Fofito, Millán Salcedo, Josema Yuste, Andrés Pajares, Fernando Esteso, las Hermanas Hurtado, Chiquito de la Calzada, Florentino Fernández, Santiago Segura, Pepe Carabias, Anabel Alonso, Juan Luis Cano y Los Morancos de Triana. El anuncio se convirtió en trending topic de Twitter y alcanzó cuatro millones de visualizaciones en Youtube al finalizar la campaña.^[2]

Ante tal éxito, el año siguiente se repitió fórmula con un nuevo anuncio, en esta ocasión con mayor protagonismo de Fofito y la presencia de Santiago Segura, David Ferrer, Iñaki Gabilondo, Luis del Olmo, David Summers, Malú, Chus Lampreave, Candela Peña, Enrique San Francisco, Los Morancos, Las Hermanas Hurtado y Chiquito de la Calzada.^[2]

Desde entonces, coincidiendo con las fiestas navideñas se ha convertido en tradición anual un spot publicitario rodado en formato de cortometraje cinematográfico, en ocasiones bajo órdenes de destacados directores de cine españoles y con celebridades del mundo del espectáculo. En 2013 el eslogan fue hazte extranjero, lo dirigió Icíar Bollaín y protagonizó Chus Lampreave, y contó con la participación de Chiquito de la Calzada, Goyo Jiménez, Leo Harlem, las Hermanas Hurtado, Rosario Flores, Manuel Carrasco, El Langui, Gabino Diego, Verónica Forqué, Enrique San Francisco, Jesús Calleja, Javier Sardá y Martín Berasategui.^[3]

El anuncio rodado para la campaña publicitaria de 2014 se tituló Bombería y contó con Chus Lampreave, Santiago Segura, Chiquito de la Calzada y Fofito.^[4]

De nuevo Icíar Bollaín dirigió el anuncio, en este caso, el correspondiente a la campaña de 2015, titulado Despertares y protagonizado por Emma Suárez y Tristán Ulloa.^[5]

Hijos del entendimiento fue el título del anuncio de las navidades de 2016, y se centró en la crispación política de aquel año, abogando por el optimismo y el orgullo nacional frente las preocupaciones por la corrupción política, el desempleo y la crisis económica.^[6]

Isabel Coixet fue la encargada de dirigir el anuncio de 2017, que se tituló Amodio, ambientado en un hospital psiquiátrico y que contó con las intervenciones de Carmen Maura, Joan Manuel Serrat, Baltasar Garzón, Risto Mejide, Candela Peña, Irene Villa, Ona Carbonell, David Broncano, Montserrat Domínguez y Dani Mateo.^[7]

El spot de 2018 se centró en la idea de que el humor no debería de ser un lujo, sino un bien de primera necesidad, y recrea un establecimiento comercial de lujo, en el que se venden distintas dosis de humor. Protagonizado por Antonio de la Torre Martín, Silvia Abril y Belén Cuesta acompañados por David Broncano, Jaime Peñafiel, Enrique San Francisco, El Langui y Azúcar Moreno, entre otros.^[8]

En 2019 se tituló Fake Me y lo dirigió Daniel Sánchez Arévalo, siendo interpretado por Javier Gutiérrez, Brays Efe, Yolanda Ramos, David Broncano, Susi Caramelo, Quique San Francisco, Iker Jiménez, Jordi Hurtado y Boris Izaguirre.^[9]

La campaña de Navidad de 2020, año de la pandemia del coronavirus, se convirtió en un homenaje a los que fallecieron y una reflexión sobre el sentido de la vida. Se título D.E.V. Disfrute en vida y estuvo protagonizada por el actor Enrique San Francisco como «La muerte», acompañado por Andreu Buenafuente, Silvia Abril, James Rodhes, Juan Echanove y Raúl Gómez.^[10]

El anuncio de 2021, titulado Acojonados, continuó en la línea de impacto emocional, ya que abordó la erupción volcánica de La Palma, que sepultó casas, escuelas, iglesias y dejó a muchos ciudadanos desamparados, tras un periodo difícil tras la pandemia. Dirigido por Icíar Bollaín, contó con los actores Karra Elejalde, Belén Cuesta, Candela Peña y Carlos Areces^[11]

En 2022 se emitió bajo el título de La herencia, y estuvo dirigido por Daniel Sánchez Arévalo, y protagonizada por Antonio de la Torre y Carlos Areces.^[12] El mensaje de este anunció se centró en la recuperación del coraje frente a la adversidad, y el legado a las nuevas generaciones. En el anuncio aparecieron Mariona Terés, Tamara Falcó, Iker Casillas, Mónica Carrillo, el dúo Pantomima Full y Maribel Verdú.^[13]

El anuncio de 2023 se tituló El anuncio de CampofrIA, en alusión a la utilización de inteligencia artificial para la realización del guion y la aparición de famosos ya fallecidos, como Quique San Francisco, Eugenio y Chiquito de la Calzada.^[14] Estuvo protagonizado por Carlos Areces, y aparecieron Malena Alterio, Gloria Ramos, Ana Morgade, Fofito, las futbolistas Alexia Putellas y Eva Navarro, los músicos José Mercé y Bnet y Chuty, y el influencer David Nano Jr.^[14][15]

En 2024 el anuncio se enfocó en grandes figuras de la cultura española, como Francisco de Goya, José Luís López Vázquez, Miguel Gila, Sara Montiel, Gracita Morales, Isabel I de Castilla, Fofó, Teresa de Jesús, Valle-Inclán, Gloria Fuertes, Luis de Góngora o Francisco de Quevedo, y evocaba la tradición y las costumbres frente a la globalización. Se tituló Identiqué y estuvo dirigido por Dionisio Naranjo.^[16][17][18]

La campaña de 2025 se centró en la polarización política, que según una encuesta de GAD3 es la segunda preocupación de los españoles. Por eso fue titulado Polarizados, y estuvo dirigido por Félix Sabroso y Jau Fornés. En el anuncio aparecen Ana Rivero, taquígrafa del Congreso de los Diputados, junto a los actores Pepón Nieto, Salva Reina, Henar Álvarez y Carmen Machi, los presentadores Ana Rosa Quintana, Xavier Sardá, Cristina Pardo y Javier de Hoyos y la influencer Aitana Soriano.^[19][20]

Campofrío ha recibido el Premio de la Comunicación 2022 en la categoría de Excelencia por estos anuncios de Navidad, que se han convertido en una seña de identidad de la empresa.^[21]