FOREO
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| FOREO | ||
|---|---|---|
 | ||
| Tipo | Privada | |
| Industria | Cosmética | |
| Forma legal | empresa privada | |
| Fundación | 2013 | |
| Fundador | Filip Sedić | |
| Sede central | Estocolmo, Suecia | |
| Personas clave |
Filip Sedić (fundador) | |
| Sitio web | Sitio web oficial | |
FOREO es una empresa sueca de tecnología aplicada a la belleza, fundada en Estocolmo en 2013. La compañía se dedica al diseño, desarrollo y fabricación de dispositivos para el cuidado personal, así como a la creación de tecnologías y materiales propios, amparados por más de 200 patentes a nivel mundial. Su enfoque combina tecnologías como pulsaciones sónicas, microcorrientes y luz LED, con el objetivo de reproducir tratamientos profesionales en casa.[1]
El primer producto comercializado por la empresa fue LUNA, un dispositivo de limpieza facial con tecnología sónica.[1] Posteriormente lanzó otros modelos, como ESPADA, que utiliza luz LED azul,[2] y UFO, que combina distintas modalidades de estimulación lumínica.[3] La compañía también desarrolla la marca FAQ Swiss, centrada en dispositivos antiedad basados en luz LED, infrarrojos y microcorrientes.[4]
Con sede central en Suecia y presencia en más de ochenta países, FOREO mantiene una red internacional de distribución que incluye más de mil minoristas. Sus productos han sido usados por diversas personalidades públicas y han aparecido en producciones audiovisuales internacionales como Furia y Emily en París.[1][5]
Inicios y década de 2010
La creación de la empresa se originó en 2013 en Estocolmo, Suecia a partir de una experiencia personal del inventor y empresario Filip Sedić, quien observó que un cepillo facial convencional causaba irritación en la piel de su esposa. A raíz de ello, diseñó un dispositivo limpiador y reafirmante facial que se convirtió en el primer modelo de la serie LUNA, considerado el producto insignia de la compañía.[1] El nombre del dispositivo hace referencia al material de silicona utilizado en las botas que Neil Armstrong llevó a la Luna,[6] mientras que el nombre de la empresa se inspiró en el acrónimo de «For EveryOne», tomado de la canción «Heaven for Everyone» de la banda británica Queen. El diario Expansión señaló que el dispositivo alcanzó notoriedad porque «consigue eliminar el 99,5% de las impurezas de la piel».[1]
En 2014, Sedić desarrolló ISSA, un cepillo dental sónico de silicona con propiedades antibacterianas, motivado por su preocupación por la proliferación de bacterias en los cepillos dentales de sus hijos.[1] Ese año, la empresa expandió sus operaciones al mercado estadounidense, con presencia en más de 1 500 puntos de venta físicos.[7]
En 2016, FOREO lanzó al mercado IRIS, un accesorio para el cuidado del contorno de los ojos.[8] Un año después presentó ESPADA, un dispositivo con tecnología de luz azul para pieles con problemas de acné.[2] En 2018 se anunció el lanzamiento de UFO, un dispositivo que combina estimulación lumínica, termoterapia y crioterapia, definido por el diario La Razón como «el primer aparato de mascarilla inteligente del mundo». UFO fue presentado oficialmente en la feria Consumer Electronics Show de Las Vegas.[3] Ese año la empresa lanzó LUNA fofo, un dispositivo de limpieza que incorpora inteligencia artificial.[9]
En 2019, los productos de FOREO empezaron a distribuirse en los establecimientos de El Corte Inglés en España,[10][11] y se abrió una tienda de la marca en el Aeropuerto de Londres-Heathrow.[12]
Década de 2020 y consolidación internacional
En 2020, la compañía lanzó BEAR, un dispositivo de microcorrientes para tonificar el rostro y cuello, aprobado por la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA).[13][14][15] Un año después, FOREO introdujo la marca antiedad FAQ Swiss, especializada en máscaras de luz LED. Los modelos FAQ 201 y 202 se basan en investigaciones sobre los efectos de la luz LED en la piel, iniciadas por la NASA en la década de 1990 durante estudios sobre cultivos en el espacio.[4] La revista Cosmopolitan definió a la FAQ 202 como «la máscara LED más eficaz del mercado».[16] La campaña publicitaria del dispositivo incluyó a figuras públicas y apareció en la serie española Furia.[17][18][19]
Para 2021, la empresa contaba con más de tres mil empleados y presencia en 77 países, de acuerdo con Forbes.[15] Ese mismo año, una investigación del minorista electrónico Lookfantastic situó a la empresa en el tercer lugar de su clasificación de «marcas de cuidado de la piel más populares», basada en el volumen de búsquedas globales en Google.[20] En 2022 incursionó en el ámbito digital con el lanzamiento de versiones NFT de su gama LUNA. Cada token representaba un producto en edición limitada y una pieza especial fue subastada en colaboración con la artista digital Mariam. Según la compañía, todos los ingresos se destinaron a organizaciones benéficas relacionadas con la salud mental y dermatológica.[21] También en 2022, la empresa se sumó a la oferta de belleza de WOW Concept en Madrid y de las Galerías Lafayette Haussmann de París,[22][23] y realizó una campaña conjunta en España con la marca japonesa Shiseido que ofrecía el dispositivo LUNA fofo como obsequio.[24]
De acuerdo con Expansión, a finales de 2023 la marca estaba presente en 86 mercados, con más de 12 000 puntos de venta y una facturación anual de mil millones de dólares. Ese mismo año, Sedić declaró que la empresa vendía «un gadget de belleza cada siete segundos» y que contaba con 25 dispositivos activos en el mercado, además de una línea cosmética.[1] El mismo año lanzó su primera línea cosmética desarrollada en España compuesta por limpiadores, mascarillas, cremas y sérums destinados a la hidratación, limpieza y cuidado del contorno de ojos.[25]
En 2024, FOREO lanzó el dispositivo FAQ 301, diseñado para combatir la caída del cabello mediante energía celular natural.[26] Ese año, la aparición de LUNA 3 en la cuarta temporada de la serie web estadounidense Emily en París registró un aumento en las ventas de más de 55 000 unidades en pocas semanas, especialmente en Reino Unido y Estados Unidos.[27] Asimismo, la actriz Michelle Monaghan incluyó a LUNA 4 en su lista de productos de belleza favoritos,[28] y el dispositivo fue publicitado en The Drew Barrymore Show a comienzos de 2025.[29]
En mayo de 2025 la compañía presentó la serie FAQ 400, que incluye dispositivos con tecnologías como microcorriente en cuatro dimensiones, electroporación, terapia de luz LED y masaje T-Sonic.[30] En septiembre del mismo año presentó FAQ 500, reconocido como «el primer dispositivo facial de terapia de luz roja de espectro completo en el mundo».[31]
De acuerdo con cifras oficiales, la compañía está presente en ochenta países, cuenta con veinte oficinas y el 71% de su fuerza laboral es femenina.[5] FOREO y sus productos han recibido cientos de premios desde su creación, en galardones organizados por publicaciones especializadas en belleza como Marie Claire, Elle, Allure, Cosmopolitan, Harper's Bazaar y Glamour, y ha obtenido nominaciones y premios en eventos como los Rakuten Golden Link Awards, los Beauty Innovation Awards, los Natural Health Beauty Awards y los Dutch Beauty Awards, entre otros.[32]
Impacto ambiental
FOREO ha declarado que sus productos no se prueban en animales y que sus dispositivos requieren un bajo consumo eléctrico. Según la empresa, sus fábricas incorporan sistemas de energía solar y el 99% de sus proveedores operan a nivel local.[5]
