Filip Sedić

Sedić nació en Bosnia y Herzegovina en 1971 y posteriormente se trasladó a Suecia, donde desarrolló su carrera profesional. A comienzos de la década de 1990 fundó la compañía de marketing digital IMC Internet Marketing Centre, y en 1996 se incorporó a Rymedika AB como gerente de investigación y desarrollo. Entre 2000 y 2005 trabajó para la empresa de telecomunicaciones Ericsson, donde ocupó el cargo de gerente sénior de proyectos.^[5]

En 2013 fundó FOREO (acrónimo de «For Everyone»),^[6] una empresa especializada en la aplicación de tecnología al cuidado personal, enfocada en el diseño, desarrollo y producción de dispositivos de belleza. La firma desarrolla tecnologías y materiales propios, protegidos por más de 200 patentes internacionales, y combina sistemas de pulsaciones sónicas, microcorrientes y luz led para reproducir tratamientos profesionales en el hogar.^[1]

Después de observar que los cepillos faciales tradicionales irritaban la piel de su esposa, desarrolló el primer dispositivo de la empresa: un limpiador y reafirmante que dio origen a la línea LUNA.^[1][7] En 2014 diseñó ISSA, un cepillo dental sónico con propiedades antibacterianas, desarrollado tras identificar problemas de higiene en los cepillos dentales convencionales.^[1] Otros productos desarrollados bajo su dirección incluyen la mascarilla inteligente UFO,^[8] el tonificador facial de microcorrientes BEAR (aprobado por la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos),^[3] el masajeador ocular IRIS y el dispositivo de tratamiento antiacné con luz azul ESPADA.^[9][10]

Según datos corporativos, FOREO opera en más de ochenta países, cuenta con 20 millones de clientes y mantiene una red internacional de distribución que incluye más de mil minoristas.^[1][11] Sus productos han recibido diversos premios y reconocimientos en galardones organizados por publicaciones como Elle, Marie Claire, Cosmopolitan, Allure, Glamour y Harper's Bazaar.^[12]

Bajo el paraguas de FOREO, en 2021 lanzó FAQ Swiss, una marca orientada al desarrollo de tecnologías aplicadas al cuidado antienvejecimiento. La empresa integra investigación científica y desarrollo tecnológico con el propósito de trasladar tratamientos clínicos al ámbito doméstico. Entre sus productos destaca la FAQ 202 LED Mask, un dispositivo que utiliza distintas longitudes de onda de luz para mejorar la apariencia y firmeza de la piel.^[13][14] Sedić sigue siendo el principal diseñador e inventor de los dispositivos de FOREO y FAQ.^[2]

Sedić participó como conferencista en octubre de 2022 en una mesa redonda del ciclo The Catalyst Series en Hong Kong. Durante el encuentro, organizado en colaboración con J.P. Morgan Private Bank, compartió ante un grupo de emprendedores locales su visión sobre la innovación.^[15] De acuerdo con el Hurun Report, Sedić es uno de los ocho extranjeros más ricos en China.^[16]

Sedić desarrolló un modelo de gestión con similitudes al sistema Amoeba implementado por el emprendedor japonés Kazuo Inamori a mediados del siglo XX. Este modelo se basa en la división de la empresa en unidades autónomas con presencia internacional y en la existencia de una ideología central que cada oficina interpreta de manera independiente. FOREO adoptó esta estructura organizativa, caracterizada por su enfoque descentralizado y por la autonomía de sus operaciones.^[11]