Fanadvertising
From Wikipedia, the free encyclopedia
El término fanadvertising (traducido como publicidad fan) implica la creación de contenidos no canónicos por parte del fandom de un determinado producto ficcional (aunque en ocasiones podría pertenecer al terreno de la no ficción) y que pueden funcionar como mensaje publicitario.[1]
Pueden considerarse fanadvertising aquellas producciones discursivas creadas por los fanes que mantienen un fuerte vínculo con la obra original y que pueden funcionar como mensaje publicitario. De esta forma, el universo que gira alrededor del producto ficcional es recibido y asumido como propio por los fanes que, en su papel de prosumidor, recomiendan el consumo a otros receptores a través de creaciones cuya intención es la de compartir con la comunidad de usuarios los gustos e intereses propios. Por este motivo, directivos de las cadenas y los responsables del programa (generalmente series de televisión) se han dado cuenta del enorme potencial que se esconde detrás del fenómeno fandom. De este modo, están desarrollando campañas promocionales dirigidas especialmente a este sector del público. No se trata de campañas convencionales, sino de promociones que incentivan el carácter creativo del fenómeno fandom. Hay tres rasgos principales que definen el fanadvertising. En primer lugar, se trata de creaciones realizadas por el fandom de un determinado producto ficcional, independientemente del origen de la iniciativa. En segundo lugar, responden a un deseo de hablar —generalmente de forma positiva— de la serie original. Y, por último, el fanadvertising tiene un alto índice de viralidad, pues para que pueda cumplir su «objetivo» publicitario, la creación fan debe poder ser vista por el mayor número de usuarios posibles.
