Barbenheimer
From Wikipedia, the free encyclopedia
.jpg)
Barbenheimer[a] est un Mème Internet ayant commencé à circuler peu avant la sortie au cinéma le même jour ( en France) de deux films diamétralement opposés en genre ; Barbie et Oppenheimer[4]. Le nom de ce phénomène est un mot-valise composé des titres des films[5]. Le contraste entre Barbie, un film de comédie et de fantasy réalisé par Greta Gerwig, qui a pour personnage principal la poupée Barbie, et Oppenheimer, un thriller biographique réalisé par Christopher Nolan sur le physicien théoricien J. Robert Oppenheimer, a provoqué des réactions humoristiques chez les internautes[6]. Le site internet Polygon a décrit les deux films comme « des opposés extrêmes »[7].
Avec la rivalité des deux films à l'origine, le phénomène « Barbenheimer » est un parfait exemple de contre-programmation. Les internautes ont commencé à suggérer de regarder les films en tant que double programme à l'approche de leur date de sortie. Les acteurs des deux films ont répondu à la rivalité en incitant le public à regarder les deux films le même jour ; Matt Damon, à l'affiche d'Oppenheimer, a déclaré que le public « a le droit d'aller voir deux films en un week-end »[8].
Aux États-Unis et au Canada, les films Barbie et Oppenheimer sont sortis à la même date, le . Les deux films sont également sortis le même jour en France, le . Le phénomène « Barbenheimer » est un exemple de contre-programmation. Ce terme désigne une stratégie marketing où des films aux tonalités différentes sortent le même jour pour attirer davantage de spectateurs. Universal a d'abord employé la stratégie de contre-programmation avec succès en 2002, lors de la sortie de la comédie dramatique Pour un garçon face au film de science-fiction Star Wars : Épisode II - L'attaque des clones de la franchise de space opera Star Wars[9]. Le film Pour un garçon a ainsi connu la meilleure ouverture pour un film britannique cette année-là, terminant avec un box-office de plus de 130 millions de dollars[10]. Le magazine masculin GQ a observé ce phénomène se produisant notamment pendant les fêtes, comme lors de la sortie du Chat Botté : La Dernière Quête et d'Avatar : La Voie de l'Eau en 2022. La même année, une contre-programmation a eu lieu avec les films d'été Top Gun : Maverick et The Bob's Burgers Movie, le fait que ce dernier soit un film plus petit que le premier a favorisé une telle dynamique[11].
La date de sortie des films concomitante a également rappelé au public la sortie du film de super-héros The Dark Knight : Le Chevalier Noir — réalisé par le réalisateur d'Oppenheimer Christopher Nolan — et de la comédie musicale juke-box Mamma Mia! en 2008, le même jour à nouveau[12]. Les internautes ont remarqué cette coïncidence et ont commencé à poster des memes sur Twitter. Les créateurs de t-shirts sur Etsy se sont mis à créer des produits dérivés du phénomène Barbenheimer. Les premières versions de ces t-shirts utilisaient dans un premier temps les titres des deux films placés côte à côte, tandis que les versions plus récentes ont conçu un mot symbolique inspiré par Barbie[3]. Plusieurs tweets font notamment référence aux Sherbet Homes, deux maisons se trouvant à Pacific Palisades, à Los Angeles, facilement identifiables par leurs façades ; noire pour l'une, et rose pour l'autre[13].
Visionnage en double-programme
Plusieurs internautes ont considéré les films comme des doubles programmes[14]. Pour le site internet Den of Geek, Chris Farnell a détaillé les avantages et inconvénients des deux ordres de visionnage. Farnell a expliqué que regarder Barbie puis Oppenheimer « vous laissera bouleversé, confus et plus conscient que jamais que votre existence pourrait être arrachée à tout moment par des forces totalement hors de votre contrôle ». Il a conclu que les cinéphiles devraient regarder dans un premier temps Asteroid City (2023) de Wes Anderson, puis Oppenheimer et enfin Barbie, dans cet ordre, affirmant que le public comprendra mieux le message final d'Asteroid City après avoir regardé Oppenheimer et Barbie[15].
.png)
