Cadoricin

Cadoricin, dont l'usine était située à Bobigny (93), distribue ses produits en France par l'intermédiaire de la Société Centrale d'Achat et de Diffusion (dite SCAD).

Début 1961, L'Oréal acquiert la société auprès du baron Michel de Beaulieu et se sépare en parallèle de la marque Monsavon^[1], revendue à Procter & Gamble. Les équipes commerciales de Monsavon (175 personnes) rejoignent celles de Cadoricin au sein de la SCAD^[2].

Cadoricin reste la propriété de L'Oréal aujourd'hui^[3].

Les produits Cadoricin étaient multiples : Dulsol, FliFlap shampooing aux œufs, brillantine Lustrale, Fleurie, Gel… Leur composante commune était l'huile de ricin. « L'huile de ricin, argumentait-on, est parfaite pour les cheveux secs, dévitalisés, fourchus ou cassants. Elle favorise la croissance des cils, des sourcils et des ongles qu'elle protège. »

En 1946, l'émission radiophonique Pêle - Mêle, sponsorisée par Cadoricin, est présentée en direct chaque vendredi à 20h45, par Jean-Jacques Vital, avec Michel Emer et son orchestre, le chansonnier Robert Rocca, Jacques Pills, Monsieur Champagne… Un jingle chanté célébrait le produit brillantine, sur l'air de la comptine Cadet Rousselle : « La brillantine Cadoricin, rendra vos cheveux beaux et sains. »

En 1948, l'affichiste Brenot, spécialisé dans l'image de jeunes filles sexy, réalise une campagne de publicité très présente sur les murs et dans les publications. Dans un film publicitaire, Louis De Funès et Jean Carmet vantent les produits Cadoricin…

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