Captain Morgan
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| Distributeur | Diageo |
|---|---|
| Slogan | « Il n’y a pas de cabane sans Captain. » |
| Date de création | 1944 |
| Degré d'alcool | 35 % |
| Couleur | Dorée |
| Variantes(s) | Boisson ambrée |
| Site web | (en) captainmorgan.com |
Captain Morgan est une marque de rhum et de spiritueux à base de rhum distribuée par Seagram puis Diageo. Ce nom fait référence au corsaire britannique du XVIIe siècle Sir Henry Morgan, qui a vécu et est mort en Jamaïque, terre d'origine de la marque.
Captain Morgan est, en termes de volume, la troisième marque de rhum et la dixième marque de spiritueux la plus vendue au monde à la fin des années 2010. En 2018, 150,4 millions de bouteilles de 70cl sont vendues dans le monde. Si la marque est particulièrement connue pour son rhum épicé (le Captain Morgan Original Spiced), elle produit également d'autres rhums aromatisés ainsi que des rhums de mélasse.
Captain Morgan tient son nom du corsaire Henry Morgan, né au Pays de Galles en 1635 et mort en Jamaïque en 1688[1],[2]. Seagram, l'entreprise fondatrice de la marque, choisit ce nom à cause de la réputation de pirate sanguinaire de Morgan et de l'association dans la culture populaire du rhum au monde de la piraterie[3]. En réalité, la réputation de Morgan est grandement exagérée par ses contemporains : corsaire et non pirate, il investit dans des plantations en Jamaïque et s'implique dans le gouvernement de l'île[2],[3]. De plus, à l'époque de Morgan, le rhum est une boisson consommée majoritairement par les esclaves, alors que les Européens préfèrent importer du vin et des eaux-de-vie de leurs pays d'origine[3].
Histoire
La marque Captain Morgan est fondée au Canada en 1944 par Seagram[2]. Les premiers assemblages sont notamment fabriqués à partir de rhums légers additionnés de rhums jamaïcains plus puissants, ce qui pousse Seagram à acheter la distillerie jamaïcaine de Long Pond pour répondre à la demande[2]. Inspiré par certains mélanges fabriqués localement à Kingston à partir des rhums de la distillerie, Samuel Bronfman, le directeur de Seagram, développe un mélange de rhum épicé pour la marque Captain Morgan[2]. Ce produit n'est toutefois commercialisé qu'en 1984 aux États-Unis sous le nom Original Spiced Rum[2].
De la fin des années 1950 à 2010, les rhums légers servant de base au produit Captain Morgan sont distillés à Porto Rico dans la distillerie Puerto Rican Distillers (rebaptisée Serrallès en 1985)[2]. En 2001, Seagram vend la marque à Diageo[2]. Dans le cadre d'un accord avec le Trésor américain, la distillerie est déplacée sur l'île de Sainte-Croix, aux Îles Vierges américaines. En échange, le gouvernement américain finance la distillerie et prend en charge une partie des campagnes de publicité de l'entreprise : l'accord est ainsi estimé entre 2,5 et 2,7 milliards de dollars en faveur de Diageo sur une trentaine d'années[3].
Gamme
La marque Captain Morgan se décline en de nombreux produits, qu'il s'agisse de rhums de mélasse ou de boissons spiritueuses[2]. Les Captain Morgan Silver, Gold et Black sont des rhums distillés cinq fois[2]. L'Original Spiced Rum et le Black Spiced Rum sont des boissons spiritueuses à base de rhum additionné d'épices et de fruits[2]. La marque produit également des assemblages de rhums de plusieurs origines, des rhums aromatisés et des rhums vieillis en fûts de xérès[2].
