Coty (entreprise)

1900-1920

Coty a été fondé par François Coty à Paris en 1904. Le premier parfum de la marque, La Rose Jacqueminot, a été lancé la même année et était présenté dans un flacon conçu par Baccarat. L'Origan a été lancé en 1905; selon The Week, le parfum « a commencé à se répandre dans tout Paris » et était le premier exemple d'un « parfum raffiné, mais abordable qui séduirait à la fois les classes aisées et celles moins fortunées, modifiant ainsi à jamais la façon dont les parfums étaient commercialisés ». Après ses premiers succès, Coty ouvre son premier magasin en 1908 sur la place Vendôme à Paris. Peu de temps après, Coty commence à collaborer avec le verrier français René Lalique pour créer des flacons, des étiquettes et d’autres écrins de présentation personnalisés, donnant ainsi naissance à une nouvelle tendance pour les bouteilles de parfums fabriquées en grande série. Coty crée également une « Cité des parfums » au bord des quais de Suresnes, dans la banlieue parisienne, au début des années 1900, pour organiser sa production de parfums ; le site est l'un des premiers à employer massivement des femmes et à leur offrir des avantages nouveaux, notamment des services de garde d'enfants^[23],[24]. Au tournant du XX^e siècle, dans un contexte d'industrialisation, de nombreuses usines sont en effet érigées le long des berges de la Seine de la banlieue ouest-parisienne^[25], jouant de la proximité avec la capitale et d'aménités géographiques particulières (transport par voie fluviale).

La société débute son expansion internationale au début des années 1900, d'abord à Londres puis à New York. Coty établit son siège social américain au 714 Fifth Avenue à New York et charge Lalique de concevoir des panneaux de verre pressés pour les fenêtres de la façade du bâtiment, installées en 1912. Coty demeure dans le bâtiment jusqu'en 1941. La structure est ensuite reconnue par la Commission de préservation des monuments de la ville de New York au cours des années 1980 pour ses fenêtres personnalisées. Coty commence à vendre d'autres produits de beauté, notamment des poudres pour le visage et le corps, dans les années 1910 et lance l'un de ses parfums les plus réussis, Le Chypre de Coty, en 1917. Les produits sont davantage remarqués aux États-Unis lorsque les soldats de la Première Guerre mondiale commencent à revenir de France avec des cadeaux pour les proches. Au cours des années 1920, Coty lance plus de quinze nouveaux parfums et commence à s’étendre en Allemagne, en Italie, en Espagne et en Suisse. Coty, Inc. est créée à New York en 1922 et est introduite en bourse en 1925^[26].

1930-1990

François Coty meurt en 1934 ; sa famille garde le contrôle de la société et siège au conseil d’administration jusque dans les années 1960.

La poudre pour le visage Air Spun de Coty est lancée en 1935. La poudre a été décrite par Real Simple comme l'un des « meilleurs produits de beauté de tous les temps » et reste pratiquement inchangée.

Dans les années 1940, Coty devient un acteur important de l'industrie de la mode américaine en pleine croissance, en lançant le prix Coty American Fashion Critics 'Awards, destiné à reconnaître et à promouvoir les nouveaux stylistes américains. Coty met un terme à sa participation en 1985.

Coty devient un acteur clé sur le marché américain du rouge à lèvres avec le lancement de Coty 24 en 1955. Dans les années 1960, Coty devient un important fabricant et distributeur de parfums et le principal acteur du secteur aux États-Unis, ce qui suscite l’intérêt de Pfizer, qui acquiert la société en 1963.

En 1991, l'entreprise réalise un chiffre d'affaires annuel d'environ 280 millions de dollars. Pfizer vend Coty à Joh. A. Benckiser (maintenant connue sous le nom de JAB Holding Company) en 1992. Coty constituait un choix stratégique logique pour Benckiser, qui possédait une autre entité dans le secteur de la beauté, ainsi qu'un réseau de distribution international grâce auquel elle pouvait commercialiser les produits de Coty. Les parfums Coty à l'époque comprenaient notamment Émeraude, Exclamation, L'Effleurt. Peter Harf, président du conseil d’administration et président-directeur général de JAB depuis 1988, est nommé président directeur général de Coty en 1993. Coty acquiert les marques de cosmétiques européennes d'Unilever, notamment Rimmel, en 1996.

2000-2009

Au milieu des années 2000, la société se spécialise dans la commercialisation de parfums de célébrités, notamment David Beckham, Céline Dion, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker et Shania Twain. Coty élargit également son portefeuille de parfums de luxe. Elle acquiert la licence de parfum pour Marc Jacobs en 2003^[27]. Les revenus de la société passent de 1,9 milliard de dollars à 2,1 milliards de dollars sur la période 2004-2005.

En 2005, Coty fait l’acquisition de nouvelles licences auprès d'Unilever, à savoir Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Lagerfeld et Vera Wang^[28]. Ces nouvelles acquisitions, ainsi que les licences déjà présentes dans le portefeuille, notamment Adidas, Davidoff et JOOP!, font de Coty le numéro un mondial de la confection de parfums.

Coty acquiert la société Del Laboratories, DLI Holding Corp., en 2007, ajoutant ainsi les marques Sally Hansen et NYC New York Color à son portefeuille. La société conclut de nouveaux accords de licence avec Balenciaga en 2008 et Bottega Veneta en 2009^[29].

2010-2020

En 2010, Coty fait l’acquisition de la marque de vernis à ongles OPI, ainsi que de Philosophy, une marque de soin de la peau du groupe Carlyle. La société conclut également un contrat de licence avec Miu Miu, une marque du groupe Prada.

Fin 2011, Coty soutient la loi Stop Online Piracy Act, un projet de loi visant à renforcer la capacité des services répressifs américains à lutter contre le trafic illicite et le trafic de produits contrefaits.

En juin 2012, Coty fait une demande d’entrée en bourse et lève 1,2 milliard de dollars, soit environ 15 % de son capital, représentant un volume de 57,1 millions d'actions lors de son premier appel public a l'épargne un an plus tard. L'introduction à la bourse de New-York, qui a lieu le 13 mai 2013 à 17,50 $ par action, est la troisième en importance aux États-Unis à l'époque et la plus importante pour une entreprise de biens de consommation depuis Michael Kors^[30]. Coty fait l’acquisition de Bourjois en 2014^[31].

Entre 2015 et 2016, Coty acquiert 41 marques de beauté de Procter & Gamble (collectivement dénommées Galleria), notamment Clairol, Covergirl, Max Factor, Wella et les licences Gucci, Hugo Boss et Lacoste. L'accord, conclu en tant que Reverse Morris Trust, fait de Coty le troisième acteur mondial du secteur de la beauté^[5]. En 2015, Coty acquiert également l'agence média et digital Beamly, qui sera liquidée en 2020.

En 2016, la société conclut un accord de licence avec Tiffany & Co^[32]. En 2016-2017, Coty rachète les entreprises GHD et Hypermarcas (désormais connue sous le nom d'Hypera Pharma) et devient actionnaire majoritaire de la société de beauté en ligne Younique^[33]. Younique compte environ 80 000 vendeurs lorsque Coty en achète 60 % du capital en janvier 2017 et dépasse les 230 000 vendeurs en décembre.

En avril 2017, Coty acquiert la licence Burberry Beauty^[34]. En juillet, Coty introduit la marque de soin de la peau Philosophy sur le site chinois Tmall avant que d’autres marques du groupe ne suivent.

En décembre 2017, la Cour de justice de l'Union Européenne juge que Coty n'a pas violé le droit de la concurrence en interdisant au distributeur allemand Parfümerie Akzente de vendre des produits via Amazon et que les marques de luxe sont autorisées à restreindre les distributeurs de vendre par l'intermédiaire de tiers et via les places de marché^[35].

Coty développe l’application « Let's Get Ready » pour Amazon Echo Show, une partie de la gamme de produits Amazon Echo et conçue autour de l’assistant virtuel d’Amazon, Alexa. Le guide fait ses débuts au début de 2018 et présente aux utilisateurs des looks et des produits pouvant être ajoutés aux paniers. En février, Coty lance un accélérateur de startup axé sur l'intelligence artificielle.

La société refinance sa dette, y compris celle liée à l’intégration des marques de Procter & Gamble, en mars 2018.

En juin 2020, Coty prend une participation de 20 % dans KKW, la marque de cosmétique de Kim Kardashian, valorisant l'ensemble de la marque à environ 1 milliard de dollars^[36].