En 1880, Eugène Rimmel présente le premier produit de maquillage non toxique : le mascara, un produit permettant de surligner les yeux en colorant les cils, ce qui leur donne plus de longueur apparente. Il est devenu si populaire avec le temps que le terme « Rimmel » est à ce jour également employé pour désigner le mascara dans plusieurs langues, notamment en français et en italien.
Rimmel resta une maison familiale jusqu'en 1949. Désormais vendus sous la licence « Rimmel London », les produits de la marque appartiennent au groupe multinational américain d’origine française Coty.
En 2016, Rimmel lance une nouvelle application baptisée « Get the Look »[1]. Après Kate Moss, Georgia May Jagger ou encore Rita Ora, la marque choisit Cara Delevingne comme sa nouvelle égérie[2].
En 2017, Lewys Ball, un youtubeur de 17 ans, rejoint la liste des égéries de Rimmel[3],[4]. La même année, la marque nomme également le make-up artist (artiste maquillage) James Molloy comme son ambassadeur de maquillage à l'échelle internationale[5].
