Creed (entreprise)
maison de parfum française
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Creed est une entreprise franco-anglaise créée en 1760 par James Henry Creed et basée à Londres et à Paris[2]. À l'origine maison de couture et de confection, elle est connue de nos jours comme une maison de parfums. Sarah Rotheram est directrice générale de Creed depuis 2020[1].
| Creed | |
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 Boutique sur Madison Avenue à New York. | |
| Création | 1760 |
|---|---|
| Dates clés | 1854, installation à Paris |
| Fondateurs | James Henry Creed |
| Personnages clés | Olivier Henry Creed |
| Forme juridique | Société à capitaux privés |
| Siège social | 5 rue d'Artois, Paris.svg){kind=small} France
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| Direction | Sarah Rotheram (CEO)[1] |
| Activité | Parfumerie |
| Produits | Parfums de prestige |
| Société mère | L'Oréal |
| Effectif | 700 employés |
| SIREN | 662 048 636 |
| Site web | https://www.creedfragrance.fr/ |
| Chiffre d'affaires | 250 millions d'euros (2022) |
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Historique
The House of Creed, couturier, s'établit à Londres en 1760. La maison ouvre ensuite une succursale à Paris vers 1850[3],[n 1] et habille le dandy Alfred d'Orsay, lui-même inventeur de parfums et anglophile. La maison fournit également la reine Victoria et l'impératrice Eugénie en vêtements pour l'équitation[5] puis Napoléon III dès 1855[6]. La marque fournit également l'empereur François Joseph d'Autriche, María Cristina d'Espagne ou encore le tsar Nicolas II[7]. A cette époque, l'entreprise est avant tout une maison de couture, la parfumerie ne représentant qu'une petite partie de son activité[7]. En 1854, Creed ouvre sa première boutique parisienne[7].
Vers la fin du siècle, la maison acquiert une réputation pour la qualité de ses costumes-tailleur[8] sur mesure directement issus des tenues de sport[6],[9]. Il est alors de bon ton pour la femme de s'habiller dans les maisons britanniques comme Creed ou Redfern qui offrent alors un choix large de vêtements au-delà de leur spécialité du tailleur[6].
Au début de la Seconde Guerre mondiale, Charles Creed (en) (1909-1966) quitte la France pour rejoindre l'Angleterre pour s'y installer définitivement[10]. Après la Guerre, Charles Creed, qui a repris la direction de la maison Creed, perpétue la tradition de confection[11].
Une filiale est conservée en France sous le nom Les Créations d'Olivier Creed. Dans les années 1970, Olivier Creed reprend la tête de l'entreprise familiale[2].
Au fil des années, la marque a compté des clients célèbres comme John F. Kennedy, Michelle Obama, Georges Braque, Michael Jackson, Elton John, Diana Spencer ou Madonna[12].
Creed est distribué en Angleterre par la société anglaise The Orange Square Company. La marque possède plusieurs boutiques, dont une à New York.
En 2020, BlackRock est devenu l'actionnaire majoritaire de Creed et Sarah Rotheram prend la direction générale de la maison de parfums[1]. En , le groupe de luxe Kering annonce l'acquisition de Creed pour 3,5 milliards de dollars[13],[14].
En , Kering a cédé sa division beauté, qui comprend Creed, à L'Oréal pour 4 milliards d'euros[15],[16],[17].
Direction
- Depuis 2020: Sarah Rotheram[1]
