La Martiniquaise

La Martiniquaise est créée en 1934 par Jean Cayard^[1],[2]. Elle importe du rhum des Antilles^[2],[3].

Jean Cayard invente en 1956, la marque de vins de Porto : Porto Cruz^[4], puis, en 1970^[5] la marque de scotch whisky : Label 5^[2],[6]. L'entreprise se développe fortement dans les années 1960 en même temps que la grande distribution^[7],[2].

Dans les années 1980, le fils du fondateur, Jean-Pierre Cayard, prend les commandes du groupe^[8].

En 1993, La Martiniquaise achète 66 % de la société Bardinet, leader en rhums et cocktails avec les marques Negrita, Dillon et Old Nick^[9],[10]. Mais à la manière de Pernod Ricard, le marketing et la direction commerciale de Bardinet et La Martiniquaise restent séparées^[11]. Six ans après, une tentative de fusionner Bardinet avec Marie Brizard échoue^[12].

En 2003, le groupe achète l'activité calvados de Pernod Ricard^[13]. La même année, le rhum Saint-James est acquis à Rémy Cointreau^[14].

En 2006, la branche spiritueux du groupe Didot-Bottin, soit la Compagnie de Fougerolles (Grandes distilleries Peureux et distilleries Jean Gauthier), est rachetée^[15]. Peureux est le premier producteur mondial d'eaux-de-vie de fruits.

En 2009, La Martiniquaise acquiert la branche spiritueux de Boisset avec les marques Duval, Casanis, L'Héritier-Guyot, St Raphaël, Valauria et Aveze, ainsi que de leur filiale en Belgique, Bruggeman, leader belge du genièvre^{[16],[17],[5]}. Cette même année, la société Bardinet et La Martiniquaise s'unissent pour former une nouvelle entreprise sur le marché des Cafés Hôtels Restaurants (CHR) : la Bardinet La Martiniquaise Distribution (BLMD)^[18]. Désormais cette union possède également des marques telles que Poliakov ou Label 5^[18].

En 2010, le groupe tente de racheter Marie Brizard avant de renoncer^[19],[20]. À la fin de la même année, l'entreprise fusionne deux de ses filiales pour créer Slaur Sardet dédiée principalement aux marques de distributeur (MDD)^{[21],[22],[11]}.

En 2011, l'entreprise achète Quartier français Spiritueux (dont Victor-Fauconnier^[23]) à Tereos^[24],[25]. Ce qui lui permet de devenir leader des apéritifs sans alcool (Blancart, Palermo, Mister Cocktail et d'Artigny^[26],[27]) et d'acquérir des rhums avec, par exemple, la distillerie Rivière du Mât à La Réunion et de renforcer son réseau de filiales européennes avec la société italienne Dilmoor^[8]. Fin 2011, l'autorité de la concurrence oblige le groupe à revendre les marques de rhum La Mauny, Trois Rivières et Charrette^{[28],[29],[30]}. Les deux premières sont revendues au groupe Chevrillon en 2012^[30] et la troisième au groupe Chatel en 2013^[31].

En 2014, le groupe renforce sa position aux Pays-Bas avec l'acquisition des marques de genièvre Olifant et Goblet et du leader du Brandy Dujardin à la société Wenneker^[32]. La même année, il rachète un caviste sur internet : Wineandco^[33].

En 2015, Gran Cruz fait l'acquisition de la Quinta de Ventozelo, une quinta (pt) de 400 hectares dont les origines remontent au XVI^e siècle^[34].

En novembre 2018, La Martiniquaise annonce l'acquisition de la marque de whisky Cutty Sark implantée à Edrington (Glasgow)^[35]. La même année, elle achète la marque de vins effervescents et vermouths italienne Perlino^[36],[37].

À partir de l'année 2015, le groupe commence sa montée au capital de Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS). En 2019, l'autorité de la concurrence autorise le contrôle de MBWS mais l'oblige à vendre la marque de vins porto Pitters et celle de téquila Tiscaz^[38]. En 2021, l'entreprise détient, après plusieurs soutiens financiers de sa part (avances de trésorerie et augmentations de capital)^{[39],[40],[41]}, plus de 70% du capital de MBWS^{[42],[40],[43],[44],[45],[46],[47]}.

Le groupe vend principalement des spiritueux, mais également des vins et des boissons non alcoolisées, dans la grande distribution sous ses propres marques ou sous marques de distributeur (MDD)^[48]. Il est de même présent sur le marché des Cafés Hôtels Restaurants (CHR)^[48].

En 2010, La Martiniquaise est le principal fabricant de spiritueux de MDD en France^[20]. La même année le groupe exporte 25 % de son chiffre d'affaires et détient 16 % de parts de marché des spiritueux en valeur en France^[20].

C'est le second groupe français dans le secteur des spiritueux, derrière Pernod Ricard^[49]. Il est aussi le numéro un mondial dans la vente de vins de Porto^[50] et Madère et leader en France en calvados et armagnac^[51].

En 2019, le groupe détient 45 % des parts de marché en volume des scotchs blends dans la grande distribution en France, ainsi que 58 % sur la vodka^[38].