Louis-San
vidéaste web franco-japonais
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Louis-San, de son vrai nom Louis Szajner et en japonais Louis Nakazawa (中澤 瑠衣, Nakazawa Rui)[1], est un vidéaste web franco-japonais né le à Neuilly-sur-Seine. Issu d'un père français et d'une mère japonaise, il grandit en France tout en conservant un lien culturel fort avec le Japon : il se rend chaque été auprès de sa famille maternelle et prend des cours de japonais. Après une formation d'ingénieur à l'IMT Atlantique de Brest, il se consacre entièrement à la création de contenus en ligne.
| Genre | Culture japonaise |
|---|---|
| Nom de naissance | Louis Tasku Szajner |
| Naissance |
Neuilly-sur-Seine (France) |
| Nationalité |
Française Japonaise |
| Vidéos les plus regardées |
3 000 000 vues J'emmène des Japonais juger un supermarché français () 2 800 000 vues Boeuf de Kobe 2€ VS 1 000 000 000€ avec @superkevintran () |
| Nombre d'abonnés | |
| Site internet | https://oni-sama.fr/ |
| Chaîne |
Louis-San (YouTube) Louis_San (Twitch) |
| Chaîne(s) secondaire(s) |
Tev & Louis Louis Louis-San TV Louis-San Corp |
Sa chaîne YouTube principale, lancée en juillet 2015, propose du contenu sur la culture et la société japonaise, insistant en particulier sur les différences culturelles entre le Japon et la France. Il est aussi l'un des deux animateurs de la chaîne Tev & Louis, dans laquelle il s'improvise critique culinaire et propose la découverte d'aliments considérés comme exotiques par le public français. Il est également présent sur Twitch.
En parallèle de ses activités de vidéaste, il mène plusieurs projets destinés à diversifier ses revenus et à diminuer sa dépendance financière aux plateformes : il lance sa propre marque de vêtements, ONI, et publie un recueil de faits divers et un manga. Il s'implique aussi dans le marketing d'influence, collaborant avec des marques de restauration rapide ou des médias.
En tant qu'influenceur, Louis-San est l'objet de controverses. En 2024, il est approché par Ubisoft pour réaliser le doublage d'un personnage secondaire dans Assassin's Creed Shadows. Toutefois, sa voix est retirée du jeu vidéo en raison des mauvais retours du public. De même, certains de ses contenus sont parfois critiqués pour leur ton jugé sensationnaliste plutôt que purement informatif ou pédagogique.
Biographie
Enfance et jeunesse
Louis Szajner est né le à Neuilly-sur-Seine, d'un père homme d affaires français s'appelant Gilbert Szajner qui a déposé le nom Laguiole[2],[3] et d'une mère japonaise, nommée Etsuko Nakazawa[1].
Il passe sa jeunesse en France à Saint-Maur-des-Fossés[4]. Il fait ses études dans l'établissement scolaire Albert-de-Mun de Nogent-sur-Marne ; il passe aussi un mois par an à l'école au Japon l'été et prend, entre autres, des cours de japonais en France. Il fait ensuite une classe préparatoire avant de passer son diplôme d'ingénieur à Brest (IMT Atlantique) en 2019[5].
Carrière
Chaîne YouTube principale
Inspiré par le duo de vidéastes Le Rire Jaune[5], il lance sa chaîne YouTube Louis-San le [6],[7]. Très rapidement, il oriente le contenu de sa chaîne sur le Japon, son peuple et sa culture, publiant au moins une vidéo par semaine dans laquelle il aborde des sujets de société[5].
Les débuts de la chaîne sont modestes : au bout d'un an, Louis-San réunit environ 7 000 abonnés. Il rencontre un premier succès mi-2017, avec une vidéo dans laquelle il raconte, en japonais, la manière dont les Français sont perçus par les Japonais. Le succès de cette vidéo contribue à la popularité croissante de la chaîne, qui passe de 22 000 à 80 000 abonnés[5]. L'année suivante, Louis-San tourne un clip de K-pop, une de ses vidéos les plus populaires, qui dépasse les deux millions de vues[5] et confirme la progression de l'audience de la chaîne : en 2019, Louis-San est suivi par plus de 327 000 abonnés[4].
Il lance également une série de vidéos dans laquelle il raconte des histoires d'horreur, s'inspirant notamment de faits divers japonais, mais décide de l'interrompre sous l'effet de la modération YouTube. Louis-san déclare auprès du média Arrêts sur images avoir dû « sur-censurer » le contenu de ses vidéos, mais sans toujours parvenir à échapper au bannissement furtif[8],[N 1]. En 2025, il propose des vidéos sur différents thèmes : des sujets précis comme le Mont Fuji ou les desserts au Japon, mais aussi des vidéos comparatives entre le Japon et la France qui sont considérées par Dawn Grimes-MacLellan, professeur au département d'études japonaises d'Earlham College, ou par le web-magazine Mr Japanization, comme du sensationnalisme ayant pour but de divertir plutôt que de réellement éduquer ses spectateurs sur ces sujets[10],[11]. Dans un entretien avec Zack Nani, Louis-San explique adapter le titre de ses vidéos pour rendre plus « glamour » les sujets abordés : ainsi, il nomme « Le vrai racisme au Japon » une vidéo sur le système de castes japonais, considérant qu'un titre plus explicite aurait attiré moins de spectateurs. Selon Mathieu Berbiguier, cette stratégie montre « à quel point les vidéastes doivent tenir compte de la viralité de leur contenu et naviguer dans l'algorithme YouTube pour élargir leur audience »[12].
Chaîne YouTube secondaire
Le , il crée la chaîne Tev & Louis avec le vidéaste « Tev », Benoît Theveny[13]. La chaîne commune est initialement consacrée au Japon[5], mais Tev et Louis-San se réinventent par la suite en critiques culinaires[14], proposant par exemple la découverte de cuisines considérées comme exotiques par le public français[15]. En 2024, la chaîne compte plus de 610 000 abonnés[14].
Twitch
Le , il crée sa chaîne Twitch. Entre et , il diffuse près de 148 heures de stream, avec une audience moyenne de 1 428 spectateurs et un pic à 7 049 spectateurs. Il propose principalement du contenu Just Chatting[16], catégorie populaire de Twitch dans laquelle le créateur dialogue directement avec son audience. En 2025, la chaîne compte 52 000 followers[17].
Vie privée
Depuis décembre 2022, Louis-San est en couple avec la vidéaste Alexandra Ropelé, connue sous le pseudonyme de Jeel[18]. Dans un entretien avec le vidéaste Zack Nani, Louis-San déclare avoir choisi de conserver sa nationalité japonaise à l'âge adulte pour des raisons professionnelles[19].
Autres activités
Comme d'autres influenceurs, Louis-San diversifie ses activités en lançant des affaires parallèles aux réseaux sociaux. De cette manière, les créateurs de contenus garantissent une stabilité de leurs revenus et réduisent leurs dépendances aux plateformes, les abonnés constituant très souvent leur première clientèle[20]. En outre, ils touchent une audience plus large[21]. Louis-San a ainsi lancé une marque de vêtements intitulée ONI, et publié deux ouvrages, un livre sur les affaires criminelles au Japon et un manga shōnen, Kimen.
Dans le même temps, les marques multiplient le recours à des influenceurs pour faire la promotion de leurs produits et capter de nouveaux clients, notamment face à l'érosion de l'audience de la télévision chez les 15-34 ans : le marché du marketing d'influence est passé de 2 milliards de dollars en 2016 à 21 milliards en 2023[22]. L'éditeur Kazé a ainsi sollicité de nombreux influenceurs, dont Louis-san, pour le lancement en France du manga Kaiju no 8[23], tandis que France Télévisions a fait appel au vidéaste franco-japonais pour présenter une série documentaire sur les monstres japonais[7]. Il a également participé au lancement d'un café-restaurant, le Maru Café.
Produits dérivés
En 2020, Louis-San dévoile la collection capsule ONI, inspirée du folklore japonais, créée en collaboration avec la marque de streetwear Reyes Clothing[24]. Il enregistre en janvier 2021 la marque ONI auprès de l'INPI[25]. En 2024, Louis-San réalise une collaboration avec Celio, mettant à disposition de cette dernière l'identité visuelle de la marque ONI[26].
En 2023, il publie le livre et la série audio Jiken : horreur et faits divers au Japon en partenariat avec Webedia et les éditions Michel Lafon[27],[28]. Le 3 octobre 2024[29], il sort son manga Kimen racontant l'histoire de Louis un jeune homme de 19 ans partant au Japon à la recherche de ses parents biologiques[30],[31],[32].
Marketing d'influence
En , il participe au lancement d'un café-restaurant, le Maru Café, un établissement de la société Umakayu[33] situé dans le 1er arrondissement de Paris, avec son amie Marie Palot[34],[35].
En 2024, il présente pour France Télévisions une série documentaire en trois épisodes intitulée Yokaï Panic : Les monstres du folklore japonais[7]. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de France Télévisions, qui, depuis 2023 a lancé un programme d'investissement massif pour ramener les jeunes spectateurs sur les antennes publiques, notamment en invitant des vidéastes web, célèbres sur les réseaux sociaux, à animer des émissions de télévision[36].
Doublage d'Assassin's Creed Shadows
En 2024, Louis Szajner est approché par Ubisoft pour prêter sa voix à un personnage secondaire du jeu Assassin's Creed Shadows[37]. En faisant appel à un star talent, une personne dont le doublage n'est pas le métier, l'entreprise souhaite accroître la visibilité de son œuvre, en particulier auprès du public de la célébrité approchée[38],[39]. Toutefois, face aux mauvais retours du public[2], Ubisoft décide en février 2025 de retirer du jeu la voix du youtubeur[40]. Louis Szajner plaisante lui-même sur sa prestation décevante et est heureux que sa voix ne soit pas incluse dans le produit fini[41],[42].
Ouvrages
- Louis San, Jiken : Horreur et faits divers au Japon, Michel Lafon, , 176 p. (ISBN 978-2749952475).
- Louis San et Kaori Yoshikawa, Kimen - Tome 1, Link Digital Spirit, , 180 p. (ISBN 978-2494705159)
